Présence par le parrainage

Pendant les matchs, les noms et les slogans de plusieurs compagnies chinoises étaient clairement visibles en bordure du terrain de football. Ces grands caractères chinois proclamaient à la face du monde que la Chine n’était pas seulement une spectatrice, mais aussi une participante active de l’événement.

Parmi les 17 sponsors officiels de la Coupe du Monde de 2018, 7 étaient des entreprises chinoises, à savoir Wanda, Hisense, Vivo, Mengniu, Yadea, Diking et Luci. Couvrant trois niveaux de parrainage, ces dernières ont établi un nouveau record pour la visibilité des entreprises chinoises à l’étranger.

Selon les statistiques publiées par Zenith, une entreprise d’étude de marché, les dépenses publicitaires des entreprises chinoises se sont chiffrés à 835 millions de dollars lors de la compétition, soit plus du double des entreprises américaines et beaucoup plus que les 64 millions de dollars de la Russie, pays hôte.

« De plus en plus d’entreprises chinoises ont commencé à parrainer des événements sportifs mondiaux de haut niveau. Cela montre la force du développement économique de la Chine et l’importance qu’elle accorde au soft power », dit Zhao Xianglin, directeur général adjoint de Wanda Sports Holdings.

Fabriqué en Chine

Lors de cette Coupe du Monde, l’indication « fabriqué en Chine » était partout visible, y compris sur le trophée commémoratif.

Weiguang Group, situé à Dongguan, dans le Guangdong, a remporté à nouveau l’autorisation de fabriquer des produits commerciaux pour cette édition de la Coupe du Monde, après celle de 2010 en Afrique du Sud et celle de 2014 au Brésil.

Selon Zhou Guo, directeur général adjoint de Weiguang, cette autorisation a permis à l’entreprise de mettre à jour ses capacités de conception et de marketing. Cela montre également la reconnaissance de la marque à l’international, en plus de l’aider à ouvrir des marchés étrangers.

En outre, Zabivaka, la mascotte de la Coupe du Monde de 2018, a aussi des origines chinoises. La société de gestion de marque Kayford, basée à Hangzhou, a remporté l’autorisation de la FIFA, devenant la seule agence autorisée à produire et vendre les mascottes en dehors de la Russie. C’est la deuxième fois que la société réussit cet exploit, après une première lors de la Coupe du Monde de 2014. Les produits à l’effigie de la mascotte ont ainsi été fabriqués à l’aide de 1688.com, une plateforme de commerce électronique interentreprises (B2B) du groupe chinois Alibaba.

Telstar 18, le premier ballon officiel de la Coupe du Monde pourvu d’une puce NFC, est également fabriqué par une entreprise chinoise, Shuoke Plastic & Metal Production Co., Ltd., à Dongguan dans le Guangdong.

Et ce n’est pas tout. Des ascenseurs, des climatiseurs, des écrans D.E.L. et des équipements de surveillance de fabrication chinoise ont été installés dans les stades de la Coupe du Monde. 100 000 écrevisses de la province du Hubei ont même été expédiées en Russie, au grand régal des fans de football.

La présence chinoise risque à l’avenir de se faire sentir sur le terrain. En janvier 2017, le Conseil de la FIFA a annoncé que le nombre d’équipes participantes allait passer à 48 à compter de 2026. De plus, une révision des quotas géographiques est en discussion. On parle d’une augmentation du nombre de places pour l’Afrique (de 5 à 9) et l’Asie (de 4,5 à 8). Ces changements sont sans aucun doute une très bonne nouvelle pour l’équipe chinoise, et tous les fans qui meurent d’envie de voir leur sélection soulever le trophée.