Shan Jixiang, conservateur du Musée du Palais, plus connu sous le nom de Cité Interdite, a annoncé lors du Forum des entrepreneurs de Chine Yabuli China Entrepreneurs Forum que son chiffre d'affaires avait atteint 1,5 milliard de yuans (220 millions de dollars) en 2017 grâce au marketing de ses reliques historiques et de ses collections culturelles.

Le magnifique complexe architectural et ses vastes collections de peintures, de calligraphies, de céramiques et d'antiquités impériales en font l'un des musées les plus prestigieux de Chine et du monde.

Une société de conseil de Beijing a estimé que le chiffre d'affaires du Musée du Palais était passé de 600 millions de yuans en 2013 à près d'un milliard en 2016. Les données ont également montré que les ventes en ligne de produits culturels sur le site de commerce électronique Taobao.com ont totalisé 50 millions de yuans l'année dernière.

L'ancienne résidence impériale, classée au patrimoine mondial de l'UNESCO depuis 1987, a mis au point des produits innovants avec une rédaction généralement légère à partir de 2013. L'initiative a fait sensation sur Internet, car, dans le passé, les souvenirs étaient souvent apparus homogènes et fades.

Le musée a autorisé 9 170 types de créations culturelles à la fin de 2016, ce qui représente une augmentation spectaculaire par rapport à 195 en 2013.

Selon M. Shan, les produits culturels doivent être créatifs pour être populaires et répondre aux goûts de chacun.

Le musée a également renforcé sa présence sur la très populaire application de médias sociaux WeChat, en publiant de nouvelles histoires d'anciens empereurs ou en présentant l'histoire dans un style de langage particulièrement apprécié des jeunes lecteurs.

M. Shan a par ailleurs admis que le musée de Beijing avait tiré sa force du développement culturel du Musée national du Palais de Taipei, qui abrite une partie de l'ancienne collection de la Cité Interdite.