La diffusion en direct sur les plates-formes de commerce électronique stimule la consommation et la transformation dans certaines industries en Chine, les consommateurs ayant désormais tendance à passer à l'achat en ligne du fait de la pandémie de COVID-19.

Selon le ministère du Commerce, plus de 10 millions de sessions de diffusion en direct ont eu lieu en Chine au cours du premier semestre de l'année, avec la participation d'environ 400 000 diffuseurs en direct et la présentation de plus de 20 millions de produits.

Une liste de classements compilée par newrank.cn et les données CBN montrent que les diffuseurs en direct Viya et Li Jiaqi, ou Austin Li, sur la plate-forme de commerce électronique d'Alibaba Taobao, ont été les deux premiers diffuseurs en direct de Chine en juillet, atteignant des ventes estimées à 1,7 milliard de yuans (245,6 millions de dollars) et 1,27 milliard de yuans, respectivement. Xin Youzhi, un autre diffuseur en direct surnommé Simba sur l'application de vidéos courtes Kuaishou, s'est classé à la troisième place avec des ventes estimées à 558,9 millions de yuans. Enfin, 16 diffuseurs en direct sur la liste ont affiché des ventes individuelles estimées dépassant les 100 millions de yuans le mois dernier, la plupart de ces ventes se trouvant dans les catégories beauté et costume.

Les diffuseurs en direct, appelés aussi parfois livestreamers, sont reconnus dans un large éventail de domaines pour leur contribution à la stimulation de la consommation.

Viya, l'une des meilleures vendeuses de produits allant des cosmétiques aux produits agricoles sur la plate-forme de commerce électronique Taobao, a ainsi récemment été élue membre de la Fédération chinoise de la jeunesse pour ses contributions aux organismes de bienfaisance et à la lutte contre la pauvreté. Selon Chinanews.com, avec plus de 60 millions de fans en ligne, Viya a vendu environ 250 millions de yuans de marchandises de la province du Hubei (centre de la Chine) en avril, dans le cadre de la récupération de la province de l'épidémie de COVID-19 qui l'a frappée au début de l'année.

Xin Youzhi, ou Simba, un diffuseur en direct sur la plate-forme Kuaishou, a lancé sa base de diffusion en direct à Guangzhou, capitale de la province du Guangdong (sud de la Chine), le 18 août. Selon un article de thePaper.cn en date du 19 août, avec plus de 55 millions de fans sur la plate-forme, Simba a vendu des marchandises d'une valeur de 1,25 milliard de yuans au cours d'une une seule session de diffusion en direct en juin de cette année. D'après lui, la base de Guangzhou, d'une superficie de 12 000 mètres carrés, attirera des diffuseurs en direct et des marques populaires dans tout le pays en fournissant des services tels que la formation, l'approvisionnement en marchandises, le contrôle de la qualité, la livraison et le service après-vente.

Li Jiaqi, ou Austin Li, un diffuseur en direct bien connu qui a émergé le premier dans l'industrie cosmétique, compte désormais plus de 100 millions de fans sur diverses plates-formes. Selon un article du Jiefang Daily, de plus en plus d'entreprises de cosmétiques ont entamé une coopération approfondie avec lui dès le début de la conception de produits.

Les petites et moyennes entreprises comptent sur ces diffuseurs en direct pour attirer plus de consommateurs, tandis que les marques internationales recherchent de nouvelles ventes auprès de leurs énormes bases de fans.

Comme la diffusion en direct, ou le marketing en ligne, a été officiellement reconnue comme une nouvelle profession par le ministère des Ressources humaines et de la Sécurité sociale en juillet, les diffuseurs en direct populaires s'engagent aujourd'hui davantage dans le marketing de produits, et même dans la production et la conception de produits de base, ce qui contribue à la modernisation et à la transformation de certaines industries à qui cela permet de rendre leurs produits plus conviviaux.