Selon un rapport publié le 5 décembre, les dépenses consacrées à la consommation rapide de biens de consommation en Chine ont augmenté régulièrement au cours des trois premiers trimestres de cette année, les importations représentant 18% de toutes les ventes de biens de grande consommation.

Le rapport « China Shopper », élaboré du cabinet de conseil en gestion Bain & Company et l'organisme observateur du comportement des consommateurs Kantar Worldpanel a montré que les ventes totales de produits de grande consommation ont augmenté respectivement de 2,7%, 6,9% et 5,7% au cours des trois premiers trimestres, au même rythme qu'en 2018.

Au cours des six premiers mois de 2019, les importations ont augmenté de 10%, soit près de deux fois le taux de croissance global des produits de grande consommation. Dans de nombreuses catégories, les importations ont remarquablement dépassé la croissance de la catégorie : ainsi, les boissons non alcoolisées gazeuses ont enregistré une augmentation quatre fois plus rapide que la moyenne de la catégorie et les dentifrices importés, trois fois plus que la moyenne.

« Même si les produits chinois dominent la plupart de leurs catégories en Chine, les consommateurs ont une envie constante de produits d'importation », a déclaré Bruno Lannes, partenaire de Bain & Company à Shanghai et co-auteur du rapport. « Cela est particulièrement vrai pour les catégories de produits pour lesquels les consommateurs perçoivent les produits étrangers comme étant de qualité supérieure à ceux produits localement, tels que les parfums, le vin et le lait en poudre », a-t-il ajouté.

Par exemple, les ventes de produits de maquillage américains au cours des 12 mois se terminant au deuxième trimestre de 2019 ont augmenté de 54% par rapport à la même période en 2018, et les ventes de dentifrice des Pays-Bas ont doublé au cours de cette même période.

La croissance des importations a été principalement tirée par les ventes en ligne, qui ont bondi de 30% au premier semestre de 2019 et ont représenté 35% de toutes les ventes en ligne en Chine au cours de cette période.

« En se concentrant sur la vente en ligne, les sociétés de produits de grande consommation étrangères gagnent du terrain en Chine sans avoir à construire un modèle physique complexe vers le marché », a commenté Jason Yu, directeur général de Kantar Worldpanel Greater China et co-auteur du rapport.

Le rapport indique également que, lorsque les revenus des consommateurs urbains augmentent, leur quête d'une meilleure santé et d'une meilleure qualité de vie fait de même.