Selon un article de Chinanews.com en date du 28 janvier, à l'approche de la Fête du Printemps, diverses plates-formes de location ont vu une augmentation massive de leurs commandes, du fait que de plus en plus de Chinois préfèrent désormais louer plutôt que d'acheter des produits de luxe, y compris des voitures et des drones, au cours de la période des vacances.

De même, les jeunes appréciant de moins en moins d'être ennuyés par des questions personnelles telles que « combien gagnes-tu », « as-tu une petite amie / un petit ami » ou « as-tu acheté un logement / une voiture », nombreux sont ceux qui choisissent aujourd'hui de louer divers produits de luxe qu'ils emmèneront lors des réunions de fête afin d'éviter les remarques indésirables.

Pour répondre aux besoins croissants des jeunes pendant la Fête du Printemps, diverses plates-formes de location telles que Tanwu, SharePlay et rrzuji.com proposent aux consommateurs toute une variété de produits tels que des montres, des sacs à main de luxe, des consoles de jeux, des bijoux et même le dernier iPhone.

Selon la société de crédit Zhima Credit, les locations de ce type de produits pour la période de la Fête du Printemps ont augmenté de plus de 100% en un an. Dans le même temps, Zhou Xiaodong, fondateur de l'application Tanwu, a révélé que le volume des commandes de Tanwu avait augmenté de plus de 200% par rapport à la même période de l'année dernière, précisant que les drones, les consoles de jeux et les appareils photo sont les trois catégories les plus populaires chez Tanwu.

« J'aurai beaucoup de réunions de classe et de familles pendant la Fête du Printemps, alors j'ai besoin d'un sac à main convenable. Cependant, je pense qu'il est inutile d'en acheter un, car j'aurai rarement l'occasion de l'utiliser », a déclaré une femme du nom de Liu, qui a un emploi de col blanc à Shanghai. Elle a loué un sac à main d'une valeur de 20 000 yuans (environ 2 968,55 dollars) pour la Fête du Printemps.

Outre le luxe occasionnel, la location de voitures est également populaire pendant la Fête du Printemps, car elle est économique et pratique pour les personnes qui possèdent déjà une voiture ainsi que pour celles qui ne peuvent pas en acheter une. Louer une voiture peut permettre aux gens de se sentir à l'aise devant les autres et peut également résoudre le problème pour ceux qui ne peuvent pas acheter un billet de train pendant le Chunyun. Et pour ceux qui possèdent déjà une automobile, c'est aussi tout bénéfice, car la location d'une voiture peut leur éviter une usure excessive de leur véhicule au cours de leur long voyage.

Les statistiques de la plate-forme de location de voitures chinoise dafang24.com indiquent ainsi que plus de 60% des utilisateurs ont réservé une voiture pour la Fête du Printemps de cette année au moins dix jours à l'avance, tandis que 30% ont réservé un véhicule un mois à l'avance. Une autre plate-forme de location de voitures, zuzuche.com, a vu ses réservations multipliées par trois au cours de la dernière année. IBM s'avère par ailleurs que les consommateurs préfèrent les SUV et les monospaces spacieux et confortables de moyenne et grande taille, à la fois sur dafang24.com et zuzuche.com.

La location plutôt que l'achat est aujourd'hui considérée comme un nouveau type de consommation rationnelle et un mode de vie plus respectueux de l'environnement. Le « Rapport sur la nouvelle économie locative 2019 », publié le 15 janvier par le SIFL Institute, un institut de recherche à but non lucratif basé à Shanghai, a révélé que la structure de consommation de la population chinoise est en train de se transformer, passant d'une consommation de subsistance à une consommation orientée vers la qualité, tandis que la nouvelle économie locative, celui qui prône le droit à l'utilisation plutôt que la propriété, s'est engagée dans une voie rapide de développement.

Outre les personnes qui aiment louer des objets pour des occasions spéciales, de nombreuses personnes louent aussi des objets à tester avant de les acheter. « J'avoue que j'achète toujours des choses sur un coup de tête. J'ai acheté de nombreux sacs à main et chaussures de marque simplement parce qu'ils étaient nouveaux, mais la plupart d'entre eux n'ont pas réussi à retenir mon intérêt », a déclaré Zhou Qingqing, cadre moyen d'une société financière à Shanghai, qui choisit maintenant de louer des produits pour voir si elle les aime vraiment ou non avant de les acheter pour de bon.

Avec l'amélioration de la capacité de consommation des Chinois, leur demande en produits de meilleure qualité augmente, a de son côté expliqué Fu Weigang, président exécutif du SIFL Institute, notant que, comme haute qualité signifie généralement aussi prix élevé, la location au lieu d'acheter est utile pour prendre des décisions d'achat rationnel et éviter ainsi le gaspillage.