- Magie de la communication

En 2008, Tsui Hark, figure la plus importante du cinéma de la Baie parfumée, présenta son nouvel opus All about women, tout en préparant un programme de communication bien ciselé pour les spectateurs. Lors de la cérémonie d'avant-première, il organisa un concours de connaissances avec de divers prix intitulés au nom des comédies de fin d'année, une stratégie visant à profiter de la popularité des ces dernières. Peu avant la sortie sur grand écran, un mystérieux internaute mit en ligne une vidéo remontée de ce film, évidemment de style satirique. En quelques heures seulement, cette parodie fut visionnée par 300 000 personnes et provoqua une vive polémique en ligne au sujet des rapports entre les sexes opposés. Etant satisfait de l'ascension rapide des recettes comme prévu, Tsui Hark a reconnu être lui-même l'auteur de la vidéo en ligne, composante de la stratégie de publicité du film.

    - Un titre accrocheur, garantie d'un bon score au box-office

Le film Red Cliff de John Woo est la plus somptueuse production de l'histoire du cinéma chinois, avec un budget dépassant 600 millions de yuans. Si les investisseurs ont pris le pari de financer cet opus, c'est que la combinaison du titre (tiré d'une épique bataille de l'histoire chinoise), et de l'une des pointures mondiales de la réalisation à la réalisation, a formé une affiche au succès d'ores et déjà garanti à 100 %. Après quatre jours de projection, les recettes ont dépassé 100 millions de yuans, et le premier mois, 300 millions de yuans. Un autre film, Ye Wen, a également obtenu les lauriers. Biographie cinématographique de maître de Bruce Lee, son simple titre attire les regards.

Un support juridique est indispensable

Malgré un avenir prometteur, le marché du film en Chine n'est pas encore mûr. Il est donc indispensable d'optimiser l'efficacité des règlements et des mécanismes de protection juridique. Selon Wang Dongxing, délégué de la CCPPC et scénariste professionnel, il existe une tendance dans le cinéma actuel à faire rayonner les stars au détriment des auteurs de scénarios. Cela pourrait poser une entrave à l'essor du secteur. M.Wang appelle à l'élaboration d'une loi pour protéger les droits et intérêts de ses confrères et consœurs et améliorer le mode de développement de l'industrie du septième art.

En la matière, le Conseil des Affaires d'Etat de Chine a déjà adopté les Règlements de contrôle du cinéma en décembre 2001. En 2004, le Projet de loi pour la promotion du cinéma a été mis à jour. Cette proposition est restée par la suite en suspens avant d'être réitérée récemment par les cinéastes et les médias.

A leurs yeux, l'industrie du grand écran croît depuis 6 années consécutives. Il est par conséquent temps de faire entrer en vigueur la Loi pour la promotion du cinéma, tout en exerçant une politique plus souple et plus tolérante, en vue de permettre à l'industrie du film de maintenir son rythme de croissance. Aux dires de Qiao Xinsheng, professeur à l'Institut central de sciences juridiques et économiques rattaché à l'Université méridionale de Wuhan, l'élaboration de cette loi aura pour objectif de restreindre le pouvoir exécutif dans le secteur, interdire l'entente malsaine entre concurrents et le monopole de certains producteurs, encourager la participation du public, baisser les prix au guichet et de faire de l'industrie du film un secteur qui bénéficie à tous.

Beijing Information