- Film commercial

Pour survivre, les films commerciaux et les films coproduits semblent les mieux adaptés à la nouvelle situation. En 2002, le grand réalisateur Zhang Yimou, lauréat de plusieurs prix artistiques internationaux, a changé de style en réalisant le film commercial Hero. Avec à l'affiche une pléiade des célébrités les plus en vogue en Chine, cette saga a obtenu un grand succès. La première semaine, son box-office a dépassé 100 millions de yuans. Les trois mois suivants, celui-ci a brassé 243 millions de yuans, soit un quart du total de l'année. En matière de production, le coût de Hero a été 55 fois supérieur au niveau moyen des anciens films du célèbre cinéaste. Malgré certaines critiques, Zhang Yimou a continué à suivre le chemin commercial, qui, à ses yeux, est en quelque sorte la garantie de la présence des films artistiques.

    - Comédie de fin d'année

En 1997, Feng Xiaogang fut choisi par Han Sanping, directeur de l'atelier cinématographique Beijing Film Studio à l'époque, pour réaliser la première comédie de fin d'année dans la partie continentale du pays. Cette initiative s'inspira de l'expérience de Hongkong. Le film doit être programmé pour la fête du Nouvel An, avec un dénouement heureux et une distribution artistique haut de gamme.

La première du genre, Dream Factory, n'a pas déçu le public. Depuis lors, Feng Xiaogang maintient son rendez-vous de fin d'année avec les spectateurs de manière ponctuelle. Sa dernière oeuvre, If you are the one, a raflé 80 millions de yuans quatre jours seulement après sa sortie. Et ses recettes totales ont atteint 310 millions de yuans. Si l'histoire que ce film raconte n'est pas originale (elle rappelle le film hollywoodien Quand Harry rencontre Sally), les dialogues comiques entre Ge You, acteur fétiche du réalisateur ainsi que Shu Qi, femme fatale du cinéma hongkongais, teintés de l'humour personnel du réalisateur, sont les garanties du succès.

Malgré cela, certains spectateurs se plaignent d'avoir vu trop de traces de publicités dans le film. Face à ces critiques, Feng Xiaogang explique avoir eu plusieurs disputes avec les sponsors, « Une fois, j'ai même jeté par terre un verre dont des débris ont jailli sur mes joues », a-t-il évoqué. De toute façon, sa réussite pécuniaire a fortement encouragé les investisseurs et producteurs chinois à se lancer dans l'aventure de ce genre de films, quittent à jouer leur va-tout.