Apprendre à garder la tête hors de l'eau sur le marché

« J'ai vécu les 30 ans de mutations du cinéma chinois », a évoqué Han Sanping. Il fit ses premières armes dans le secteur en 1977. Deux ans plus tard, le nombre d'amateurs des salles obscures grimpa à un premier sommet : 29,3 milliards de spectateurs, ce qui fut malheureusement suivi par une chute consécutive. Depuis la fin des années1980, un tiers des distributeurs se trouvaient en déficit. En 1993, la production diminua de 50%. Les salles perdirent deux tiers de leurs spectateurs. En 1994, alors qu'il était directeur de l'atelier cinématographique Beijing Film Studio, ce producteur fécond se torturait l'esprit pour régler les salaires des employés.

Depuis la fin des années 90, un parfum de printemps s'est enfin exhalé dans le secteur. En mai 1999, lorsque Chinafilm fut créé, Han fut désigné vice-président du Conseil d'administration et vice-PDG de l'entreprise. A son poste, il se dévouait corps et âme à de nouvelles recherches dans la création, la production, le marketing et la diffusion. Les ressources ont été réunies, des projets de coopération avec l'étranger se sont matérialisés. En 2008, le groupe a remporté la moitié des parts du marché. Parmi les produits de l'entreprise figurent non seulement de grosses productions, mais aussi des films à petit budget et des opus inédits de jeunes talents.

« Maintenant, le septième art chinois connaît son plus grand défi. Si nous rations l'opportunité de relance, l'espace des films autoproduits serait réduit », a indiqué M.Han.

Longtemps placés sous le système des studios nationalisés, les cinéastes chinois n'avaient pas le moindre souci commercial. Ils s'en tenaient à suivre leurs propres goûts ou les exigences artistiques. Aujourd'hui, la situation a changé et des nouveautés sont apparues sur le marché. Cela est avant tout à mettre au crédit de la politique de promotion de l'industrie du film, de nombreux studios indépendants ont surgi ces dernières années. A cela s'ajoutent de nouveaux défis qui rendent le secteur de plus en plus concurrentiel : les produits d'Hollywood et les nouveaux médias.

Musée national du film en Chine.(Xinhua)