Ze Yuan, 25 ans, responsable du développement commercial au sein d'une société d'investissement à Beijing, est le type même du consommateur chinois récemment ciblé par le secteur de la santé, du bien-être et du fitness, qui représente plusieurs milliards de dollars.

Ze Yuan maintient un mode de vie sain. Les aliments froids, très peu pour elle, elle dit que c'est mauvais pour le ventre. Elle boit du thé vert en été, du thé au chrysanthème en automne et du thé noir en hiver. Elle fait aussi régulièrement du jogging, du badminton, du vélo ou utilise des équipements sportifs, qui sont ses activités physiques préférées. Elle termine sa journée avec un bain de pieds et récemment, elle a même essayé un traitement de moxibustion.

« Il est important de prendre soin de votre corps dès le plus jeune âge », affirme-t-elle. Et pour cela, elle est prête à dépenser sans compter pour des produits et services -aliments, boissons, équipements de conditionnement physique- pouvant l'aider à rester en forme et en santé.

Une enquête récente réalisée par Analysys auprès de 300 Chinois nés après 1990 a montré que 54% des personnes interrogées ont déclaré avoir perdu leurs cheveux, 51% ont une vision qui s'est dégradée, 45% ont pris du poids et 35% ont vu leur immunité affaiblie. Et parallèlement, 65% disent veiller tard.

En moyenne, les personnes interrogées ont dépensé environ 811 yuans (114,6 dollars) par an pour rester en bonne santé. Parmi les produits figurent des suppléments de santé tels que des comprimés de calcium, des vitamines et des fruits ou céréales tels que le quinoa, l'avocat et le goji. Et selon l'enquête, leurs dépenses annuelles pour des programmes liés à la santé -massages, spa, programme de gymnastique et assurance maladie- ont dépassé 1 472 yuans.

Jason Yu, directeur général de la société de conseil Kantar Worldpanel China, a souligné que les jeunes Chinois sont soumis à des pressions de la vie qui, pour y faire face, leur imposent un mode de vie sain, notamment un travail régulier, du repos, de l'exercice et une alimentation appropriée.

Selon un rapport du prestataire de services de consultation médicale en ligne DXY publié en janvier, c'est la génération des post-1990 qui a attribué à son état de santé la note la plus basse parmi toutes les générations.

Les données de Koubei, site d'analyse de restaurants et de divertissements d'Alibaba, ont montré que les consommateurs de 20 à 26 ans contribuaient pour 29,6% à la consommation hors ligne liée à la santé.

Xu Feifei, partenaire associé de la société de conseil mondiale Prophet, a déclaré que la jeunesse chinoise a acquis une conscience de soi plus forte, ce qui alimente la consommation liée à la santé. « Bien que leur vie puisse parfois devenir agitée, ils s'efforcent de montrer le meilleur côté des choses à tout moment, même à leurs moments les plus faibles, comme après être resté éveillé ».

Selon Fu Yazhang, directeur des investissements de Meridian Capital China, l'attention croissante portée par les jeunes à l'apparence physique a stimulé les ventes de produits de soin de la peau, de gestion du poids et de protection contre la perte de cheveux. Les produits qui visent l'amélioration de la qualité du sommeil, des soins de la rate et de l'estomac gagnent également en popularité parmi le groupe.

Enfin, une enquête de Meridian Capital a aussi montré que les jeunes consommateurs sont davantage influencés par le bouche à oreille entre amis et par les promotions sur les médias sociaux, tels que WeChat et la start-up de commerce social Xiaohongshu.