Qu'il s'agisse de logement, d'appareils électroménagers, de restauration rapide, de cosmétiques ou de restauration, les entreprises chinoises ont aujourd'hui tout intérêt à cibler les adultes célibataires, dans la mesure où l'« économie des célibataires » favorise les nouvelles tendances de la consommation dans le pays.

Les données des autorités compétentes ont montré qu'en 2017, le nombre de célibataires adultes en Chine avait atteint 222 millions, soit 15% de la population totale. Parmi eux, près de la moitié avaient entre 20 et 29 ans, beaucoup disant que rester célibataire était un choix personnel. C'est ce groupe de célibataires sans cesse croissant a engendré la croissance de l'« économie des célibataires » de la Chine.

Un rapport de Tmall d'Alibaba indique que ces dernières années, les produits de consommation courante de taille réduite, parfaits pour une utilisation en solo, gagnent en popularité. Par exemple, au cours des 10 dernières années, les ventes de mini-micro-ondes ont augmenté de 970%, celles de mini-machines à laver de 630% et les ventes de marmites à fondue individuelles de 200%.

Avec le développement rapide de l'Internet et de l'intelligence artificielle, les célibataires n'ont plus besoin de cuisiner et peuvent se contenter d'attendre que leur nourriture soit livrée à leur porte. Même quand ils sont seuls, ils peuvent discuter avec des gens en ligne, ou même parler à un robot à intelligence artificielle. Aujourd'hui, la consommation personnalisée en solo est devenue une nouvelle subdivision de consommation.

Certaines personnes pensent que le groupe des célibataires est le principal moteur de la hausse de la consommation. Un certain nombre de nouvelles industries ont d'ailleurs vu le jour, en raison de l'émergence des célibataires en tant que nouvelle puissance de consommation, faisant de ce groupe une cible essentielle pour de nombreuses entreprises.

Une vie d'une paie à l'autre

Selon un sondage du Centre de recherche sur la consommation de titres de Sinolink Securities, 43% des jeunes célibataires vivant dans des villes de premier rang vivent d'une paie à l'autre, tandis que la proportion dans les villes de troisième à cinquième villes est supérieure à 67%.

Pour la plupart des célibataires, la qualité remplace le prix en tant que facteur dominant de la consommation. Les célibataires ont tendance à rechercher la liberté de consommation au nom du principe « être bon pour soi-même ».

Selon les médias, parmi les 16 villes qui comptent des célibataires urbains représentatifs, tels que Beijing, Shanghai et Shenzhen, 28,6% d'entre eux achètent des produits de luxe sans contrepartie, tandis que 31,6% dépensent davantage pour leurs divertissements ou la consommation sociale.

Certains experts ont souligné que l'« économie des célibataires » se développait car les pressions auxquelles font face les jeunes, mais aussi leurs valeurs, ont changé. D'une part, le concept de famille s'affaiblit : confrontés aux prix élevés du logement, aux coûts du mariage et aux coûts liés à l'entretien d'une famille, de nombreux jeunes évitent les responsabilités liées à l'installation, préférant rester célibataires.

Un nouveau moteur potentiel de croissance de la consommation

Le rapport de Sinolink Securities prédit également que les magasins de proximité et la livraison deviendront de vastes zones de consommation future. Les influenceurs des médias sociaux et les leaders d'opinion deviendront des sources importantes pour les marques et les commerçants. Le concept de « bien paraître avec une âme intéressante », qui est populaire sur les médias sociaux chinois, favorisera des industries comme le tourisme, les cosmétiques, le petit électroménager et la formation professionnelle. Les sports électroniques, l'animation, les bandes dessinées et les vidéos deviendront des éléments essentiels de la consommation des célibataires.

En attendant, le désir d'une compagnie profitera davantage à l'industrie des animaux de compagnie. Les industries associées à la socialisation, telles que la restauration d'événements sociaux et les jeux de société, sont également susceptibles de prospérer.

Bien que le groupe des célibataires soit plus disposé à consommer, certains experts s'inquiètent également de ce que l'émergence de l'« économie des célibataires » reflète aussi le « dilemme des célibataires ». Si les jeunes ne veulent pas se marier, à long terme, il y aura une série d'autres problèmes sociaux, tels qu'un ralentissement de la population, des changements dans la structure familiale et des difficultés dans les relations interpersonnelles.