La part de la consommation dans le PIB chinois augmente rapidement pour en devenir une composante essentielle. Si les congés de la fête du Printemps ont montré une accentuation de cette tendance, on observe aussi une amélioration qualitative dans les choix de consommation des Chinois.  

La forte croissance dans les domaines du tourisme, des ventes au détail et des entrées de cinéma pendant la semaine de congés de la fête du Printemps montre que les efforts que la Chine déploie pour que son économie s'appuie davantage sur la consommation de son immense population portent leurs fruits. Si des Chinois de plus en plus aisés veulent dépenser, ils le font de manière plus sage et plus saine. Hormis les banquets qui sont autant d'occasions de réunions familiales, on observe cette année une forte progression des voyages en Chine et à l'étranger, des sorties au cinéma ainsi que des ventes de produits relatifs à la santé.   

Des statistiques du ministère chinois du Commerce montrent que pendant cette période, les magasins et les restaurants en Chine ont réalisé un chiffre d'affaires de 754 milliards de yuans (115 milliards de dollars),en hausse de 11,2 % par rapport à la même période de 2015. Le 8 février, le premier jour de l'Année du Singe dans le calendrier lunaire chinois, les recettes des salles de cinéma ont atteint un montant record de 660 millions de yuans.  

Un grand gagnant, le commerce en ligne 

Ces chiffres ne tombent pas du ciel : les ventes en ligne n'ont aussi connu aucun répit en raison des promotions et les sociétés de livraison ont travaillé sans interruption. La fête du Printemps n'est ainsi plus synonyme de période cauchemardesque. Les Chinois voyagent désormais confortablement dans des trains à grande vitesse et les cadeaux qu'ils se font en ligne sont livrés à leurs familles et amis.  

Des chiffres d'Alibaba, le géant chinois du commerce en ligne, montrent qu'environ 14 % des commandes effectuées durant les promotions de saison ont été livrées à des adresses différentes, ce qui signifie que près de 280 millions de commandes sont probablement des cadeaux pour les fêtes. « Une condition nécessaire qui aura permis aux commerçants en ligne de profiter à plein des fêtes, c'est que les sociétés de livraison ont continué de travailler grâce à une vaste quantité de main-d'œuvre. Cela témoigne de la vitesse à laquelle le secteur chinois des services progresse, » explique Zhao Ping, un chercheur du Comité chinois pour la promotion du commerce international. 

Bombances familiales et tourisme 

Les restaurants ont aussi bien travaillé avec les banquets familiaux. Leur activité a d'ailleurs pleinement profité des plateformes de commerce en ligne. Une enquête auprès de 27 restaurants de la municipalité de Chongqing le confirme : leur chiffre d'affaires a augmenté de 16,6 % pour atteindre 8,37 millions de yuans grâce à la coopération avec des plateformes en ligne comme Meituan ou Baidu Nuomi.  

Avec la hausse du revenu des ménages, les Chinois sont davantage tentés par les alternatives qui leur sont offertes pour célébrer le Nouvel an. Les réunions familiales ne se confinent plus à la région natale, mais s'ouvrent aux destinations plus exotiques. Zhang Li, de Shanghai, a emmené sa famille en Thaïlande le 9 février. « Un voyage à l'étranger est une option attrayante pour passer les vacances. » 

Les Chinois ne sont pas seulement plus mobiles, ils voyagent avec style. D'après Ctrip, la première agence de voyage en ligne de Chine, 60 % des réservations d'hôtel effectuées par des touristes chinois pour les séjours à l'étranger se sont portées sur des établissements affichant 4 ou 5 étoiles, contre 53 % pour les séjours en Chine. L'an passé, ces chiffres étaient respectivement de 51 % et de 35 %. « La préférence pour les hôtels plus haut de gamme signifie que les Chinois sont prêts à payer davantage pour des séjours plus agréables. Ils ont maintenant des exigences plus élevées en termes de qualité, » selon un porte-parole de Ctrip.  

L'expansion du marché des congés est une bonne nouvelle pour la Chine, qui tente d'opérer la transition d'une économie dépendante des investissements à une économie dépendante de la consommation et de l'innovation. Le PIB a augmenté de 6,9 % en 2015, la progression la plus faible en 25 ans, mais la consommation est devenue un nouveau moteur de croissance.  

L'an passé, la consommation a contribué au PIB à hauteur de 66,4 %, soit 15,4 points de pourcentage de plus par rapport à 2014.  

Beijing Information