Jeune soixantenaire, Liu Shuhui a un programme quotidien bien rempli. En tant que danseuse de tête au sein d’un groupe de danse de quartier, son opinion est hautement considérée au sein de la communauté. Les gens lui demandent conseil sur tout, de l’achat de produits spécifiques aux voyages, en passant par les produits financiers.   

En-dehors d’être une inconditionnelle de la danse, cette retraité de Shijiazhuang, dans la province du Hebei, investit une grande quantité d’énergie dans la sélection de produits utiles, à la fois en ligne et hors ligne.    

Liu Shuhui est un exemple classique du marché de consommation lucratif - et pourtant peu exploité - généré par l’importante population des Chinois d’un certain âge. Les observateurs estiment que la valeur de marché de ce segment démographique devrait exploser au cours des prochaines décennies, dans des secteurs comme la vente au détail, le tourisme, la santé et les services de soins infirmiers, mais également la finance personnelle et le mode de vie.   

Stimuler la consommation  

« D’ici 2030, les dépenses des 60 ans et plus en Chine atteindront entre 50 et 100 milliards de yuans (7,9 et 15,8 milliards de dollars) », avance Sun Chao, un partenaire et conseiller senior du secteur de la santé au sein de la société Strategy & du réseau PwC.   

Ses prévisions sont étayées par les faits, alors que l’importante population vieillissante de la Chine croît à un rythme alarmant. D’après les statistiques publiées par la Commission nationale chinoise sur le vieillissement (CNCV), la population chinoise âgée de 60 ans et plus atteignait les 241 millions de personnes à la fin 2017, soit 17,3 % de la population totale de Chine. Ce chiffre devrait atteindre les 487 millions en 2050, représentant 34,9 % de la population chinoise.   

La Chine est indubitablement entrée dans l’ère d’une société vieillissante. Mais pour Lu Baifu, l’ancien directeur adjoint du Centre de recherche sur le développement du Conseil des affaires d’État, une société vieillissante est bonne pour les affaires et pourrait créer une économie des séniors, qui soutiendrait la croissance de la consommation si elle est correctement exploitée : « Soutenir la population âgée ne devrait pas être seulement interprétée comme un fardeau social, mais comme un secteur florissant créant de nouvelles demandes et de l’emploi », explique-t-il.    

L’un des facteurs déterminants rendant ce secteur aussi lucratif est le fait que les personnes âgées ont un portefeuille bien rempli. D’après la CNCV, 45 % des résidents âgés urbains possèdent une épargne. En 2016, les dépôts bancaires des personnes âgées dépassaient 17 000 milliards de yuans (2 670 milliards de dollars), avec une moyenne de 80 000 yuans (12 575 dollars) par personne.   

Avec des économies disponibles et un regard changeant sur la consommation, les retraités chinois peuvent facilement être amenés à payer pour des biens et des services. Cela est particulièrement vrai pour les tout jeunes retraités. Les modèles de consommation des personnes nées à partir des années 1950 présentent de nouvelles caractéristiques. « Comparées aux générations des années 1940, qui ont mené une vie économe et sont prudents dans leurs dépenses, les générations des années 1950 et 1960 tendent à être plus généreux dans leurs dépenses. En vieillissant, ils s’enrichissent avec l’essor économique de la Chine », explique Li Dayan, le président de DaAi City Investment Holdings, un promoteur immobilier basé à Beijing spécialisé dans les services aux personnes âgées.