Des articles spécialement conçus pour le Nouvel An chinois chez Harrods à Londres, le 2 février 2016.  

Au moment où de nombreux Chinois rentrent chez eux pour la nouvelle année lunaire chinoise, ou Fête du Printemps, celle-ci connait également une popularité croissante chez les Européens: les écoles commencent à enseigner ce côté de la culture chinoise aux enfants, les adultes assistent à des événements spéciaux, et même les entreprises profitent de cette fête pour faire leur promotion.

Dans des capitales européennes comme Londres, Bruxelles et Paris, il est aisé de ressentir cette atmosphère alors que l'Année du Singe approche. Les centres commerciaux rivalisent d'efforts pour renforcer leur attrait auprès des consommateurs chinois avec des offres, des remises et des présentations comportant des éléments chinois.

Ainsi le grand magasin haut de gamme londonien Harrods à Londres a conclu un partenariat avec la marque de jouets d'art hongkongaise Papinee pour créer un jouet Nouvel An chinois exclusif, le Happy Monkey Harrods.

Dans le folklore chinois, le singe représente l'intelligence et l'agilité.

Selon Kyle, un responsable de rayon qui n'a pas donné son nom complet, le magasin célèbre la fête traditionnelle chinoise depuis de nombreuses années. « Nous avons beaucoup de touristes chinois ici et voir cela les intéresse beaucoup », dit-il.

D'autres grands magasins lui ont emboîté le pas. Le grand magasin Selfridge offre à ses clients un éventail à main gratuit, qui peut être décoré par un artiste chinois avec un message personnel ou un dessin sur mesure lorsque le client dépense 100 livres ou plus en accessoires.

Beaucoup de détaillants tentent également d'exploiter le marché en Chine. The Cambridge Satchel Company, par exemple, offre aux acheteurs une remise spéciale et l'impression gratuite d'un symbole du singe sur tous les sacs rouges qu'ils achètent sur la boutique en ligne du magasin.

En outre, de nombreux supermarchés locaux proposent davantage de spécialités culinaires chinoises à la vente pour célébrer la fête et des recettes chinoises, comme celles des rouleaux de printemps et des raviolis, sont affichées sur leurs sites Internet pour ceux qui préfèrent cuisiner eux-mêmes à la maison pour le Nouvel An.

A Bruxelles, le supermarché belge Cora a commencé une promotion spéciale pour célébrer le Nouvel An chinois, lundi dernier, le 25 janvier. Cette promotion se poursuivra jusqu'au samedi 6 février.

Walter Bontez, un retraité de 69 ans, sait que le Nouvel An chinois est l'événement le plus important pour les Chinois et que la nourriture y joue un rôle important.

«J'aime la cuisine chinoise. Je mange de la cuisine chinoise régulièrement et parfois même j'en prépare par moi-même. Chaque année, je viens chez Cora pour cette promotion spéciale. Mon plat chinois préféré, ce sont les nouilles frites », a déclaré M. Bontez.

A Paris, les grands magasins de renom se sont déjà préparés pour accueillir les acheteurs chinois pendant la Fête du Printemps avec des produits de couleur rouge, des affiches chinoises, du personnel parlant le mandarin et des services VIP.

Sur les Champs-Elysées, où se trouvent certaines des plus célèbres marques de luxe du monde, des éléments du Nouvel An chinois étaient déjà installés une semaine avant la fête. Par exemple, dans la vitrine de la marque de luxe Montblanc, on peut voir un singe chinois rouge peut être vu sur le fond avec des stylos personnalisés sur l'Année du Singe.

Une des attractions les plus populaires de Paris, La Vallée Village, un centre commercial spécialisé dans la vente de marques de créateurs à prix réduits, a déjà décoré son village avec de nombreux symboles du Nouvel An chinois. Partout dans le village commercial, on peut voir des fleurs rouges et de nombreux panneaux portant le dicton « Heureux Nouvel An chinois » en chinois.

Selon Marisa Minelli, directrice senior du tourisme à La Vallée, ces dernières années, le village célèbre le Nouvel An chinois avec des décorations différentes, et il offre aux clients des enveloppes rouges chinoises traditionnelles contenant des coupons.

Cette année est aussi la 12e année que la poste française émet des timbres du Nouvel An chinois. Depuis le 29 janvier, les Français peuvent acheter des timbres dans les bureaux de poste.

Beaucoup de quartiers de Paris fêteront aussi le Nouvel An chinois, par exemple, du 5 à 12 février, dans le 13e arrondissement, qui abrite une grande population asiatique, il y aura des célébrations du Nouvel An chinois tous les jours. Le premier jour, le 5 février, devant l'hôtel de ville de l'arrondissement, sur le Carreau du Temple, dans le 3e arrondissement, il y aura une danse du dragon mais aussi des cours d'arts martiaux chinois ou des séminaires sur la culture chinoise.

Plus de 300 Français participeront également assister à un événement organisé par le Centre culturel chinois de Paris le 6 février avec une grande fête où l'on pourra assister à des démonstrations de calligraphie traditionnelle chinoise, de mah-jong, d'opéra chinois ainsi qu'une dégustation de spécialités chinoises.

Source: Le Quotidien du Peuple en ligne