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Bulle ou bourgeon?

Li Gejing  ·  2016-08-30  ·   Source: Beijing Information
Mots-clés: réalité virtuelle

L'attrayante industrie de la réalité virtuelle peut avoir un avenir prometteur si elle réussit à s'échapper de sa bulle d'investissement actuelle.  

« Tous les 10 ou 15 ans, de nouvelles plateformes informatiques voient le jour, toujours plus naturelles, immersives et nous aidant à interagir avec le monde quotidiennement. Je pense que [la prochaine plateforme] sera la réalité augmentée ou virtuelle », a déclaré Mark Zuckerberg, fondateur et PDG de Facebook, lors du Forum de développement de Chine qui s'est tenu plus tôt cette année. En mars 2014, Facebook a acheté la startup de réalité virtuelle Oculus pour 2 milliards de dollars.  

Le géant du commerce en ligne chinois, le groupe Alibaba, qui prévoit d'utiliser la réalité virtuelle pour améliorer l'expérience de shopping en ligne pour ses centaines de millions d'utilisateurs, a annoncé en mars la création d'un nouveau laboratoire de recherche et développement, le laboratoire GnomeMagic, axé sur des applications de réalité virtuelle adaptées au e-commerce, aux jeux en ligne et aux vidéos en streaming. En juillet, Alibaba a présenté son application de réalité virtuelle « Buy + » lors d'une exposition à Shanghai. L'application permet aux consommateurs d'acheter dans un environnement 3D à l'aide d'une paire de lunettes adaptée. « Le monde connaît une révolution technologique qui libère le potentiel du cerveau humain », a affirmé Jack Ma, fondateur, président et PDG d'Alibaba, « et le monde entier en sera époustouflé dans 30 ans ».  

Comme Mark Zuckerberg et Jack Ma, beaucoup sont persuadés que la réalité virtuelle entraînera des changements importants dans la société de par son influence sur les connaissances, sur la communication et sur le comportement. Cependant, l'industrie fait clairement face à d'importantes difficultés, et d'un point de vue investissements, le chemin est encore long avant d'arriver à maturité.  

Des bulles grandissantes  

Dans tous les secteurs, les investisseurs potentiels peuvent repérer les prix d'actifs surévalués en comparant la valeur des entreprises avec leur réalité comptable. Selon cette norme, l'industrie de la réalité virtuelle semble être au milieu d'une bulle d'investissement.  

Début 2016, par exemple, la valeur boursière estimée de LetinVR, un créateur de contenu vidéo 360 degrés, a atteint 210 millions de yuans (soit 31,6 millions de dollars). Cependant, lorsque l'on regarde les opérations de LetinVR de plus près, on constate un panorama différent. En 2015, les recettes totales de la société étaient de seulement 900 000 yuans (soit 136 000 dollars), et les pertes représentaient plus d'un million de yuans (soit 150 000 dollars). L'unique réalisation de LetinVR à ce jour, le premier film en réalité virtuelle produit en Chine, n'a pas eu le succès attendu. Il est assez difficile de croire qu'une société avec une telle capitalisation boursière ne soit pas rattrapée par la tornade de l'investissement. Liang Xiao, co-fondateur de Qianyuan Fund, une société spécialisée dans l'investissement dans l'industrie du spectacle et de la réalité virtuelle, a déclaré qu'« une bulle existe dans l'industrie de la réalité virtuelle, et pas des moindres ».   

Zhang Hailang, fondateur et PDG de Sightpano, un fournisseur de contenu en réalité virtuelle créé en 2005, dénonce les goulets d'étranglement dans le développement de la réalité virtuelle. La technologie sous-jacente restant encore à développer, le marché explore tout son potentiel à tâtons. Pendant ce temps, en raison de l'actuelle restriction sur les logiciels et le matériel informatique, les consommateurs peinent à comprendre le pourquoi de cet engouement et à en saisir les implications pratiques pour leur vie quotidienne.  

Actuellement, ce sont les sociétés cotées en bourse qui investissent le plus dans la réalité virtuelle, plus que les sociétés de capital-risque. Le groupe Alpha, l'une des organisations de divertissement et d'animation les plus importantes et performantes de Chine, a investi dans diverses entreprises de l'industrie de la réalité virtuelle, dont Sightpano et Noitom Technology. La plus grande société de production cinématographique de Chine, Enlight Media, a augmenté ses investissements dans la société d'art interactif 7D-VISION. La rapidité et l'ampleur des investissements réalisés par les sociétés cotées en bourse sont remarquables.  

Intégrer la réalité virtuelle à son portefeuille d'activité bénéficie considérablement aux sociétés cotées qui cherchent à rester sur l'avant de la scène. L'énorme investissement que ces organisations font dans ce but accentue les attentes des startups spécialisées dans le domaine. Les opportunistes que ces investissements ne laissent pas indifférents ont aussi tendance à en profiter. Bien qu'ils manquent probablement de compétences industrielles spécifiques, après avoir identifié les secteurs qui attirent les financements ces derniers montent le projet de manière attrayante afin de s'assurer d'en bénéficier. Ainsi, l'afflux massif de financements provenant des sociétés cotées combinées avec un groupe d'entrepreneurs déterminés, bien qu'incertains, a créé une bulle.  

La marche à suivre  

Malgré l'inflation, M. Liang considère la réalité virtuelle comme une tendance irrépressible. « [Il n'y a] aucun doute à ce sujet. Et c'est la raison pour laquelle les entreprises surfent sur la vague. A l'avenir, la réalité virtuelle va évoluer d'un format industriel à une discipline élémentaire qui concernera tous les aspects de notre vie quotidienne », a-t-il ajouté. Néanmoins, bien que l'enthousiasme lié à l'investissement continue de prendre de l'ampleur, la bulle risque d'éclater tôt ou tard. Nous sommes donc dans une période clé pour les entreprises de réalité virtuelle, qui doivent trouver des moyens de créer de la valeur.  

Les sociétés qui fournissent des technologies de base, en particulier, peuvent donner un tout nouvel élan à l'industrie de la réalité virtuelle, malgré le fait qu'elles ne pourront peut-être pas immédiatement être rentables elles-mêmes. Le développement de la technologie fondamentale (des systèmes, dispositifs et logiciels d'acquisition à la transmission de données et aux périphériques de sortie) peut donner une réponse aux lacunes actuelles du nouveau secteur de la réalité virtuelle et en améliorer considérablement l'efficacité. « La technologie de perception neuronale de Noitom est un bon exemple », a déclaré M. Liang. « Il est intéressant d'investir dans des entreprises avec de telles idées, car elles peuvent aider à élever le niveau de l'ensemble du marché. » La perception neuronale est un système de capture de mouvement adaptable et polyvalent développé par la société, basée à Beijing.  

La production et la création de contenu méritent également plus d'attention. « Uniquement prétendre être le premier à faire des films, des vidéos musicales ou des émissions télévisées en réalité virtuelle ne veut rien dire », a déclaré M. Liang, qui a dénoncé l'absence actuelle de contenu premium. « Les réponses des utilisateurs déterminent si le contenu est commercialisable ou pas. Nous devrions essayer d'augmenter [le nombre de] vues sur nos vidéos et attirer plus d'utilisateurs. Les entreprises devraient se concentrer sur la création d'un travail de qualité, sur le recueil des commentaires des utilisateurs et tirer profit de la création de contenu. »   

D'autre part, les entreprises de réalité virtuelle devraient adapter leur offre aux caractéristiques et aux besoins des différentes industries et présenter des modèles commerciaux viables. « Des plans sur-mesure basés sur la situation des différentes industries sont plus que nécessaires. Ainsi, les équipes ayant une expérience dans les industries ciblées pourraient avoir un avantage sur celles qui travaillent uniquement dans le domaine de la réalité virtuelle », a déclaré M. Liang. « C'est parce qu'elles savent ce qui se passe dans une industrie particulière et peuvent fournir des solutions plus concrètes. »  

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