Sous l'influence grandissante de l'industrie du divertissement occidental en Chine, et notamment des parcs Disneyland, la question de l'ouverture d'un parc à thème promouvant la culture traditionnelle chinoise se pose.  

Alors que le parc Disneyland de Shanghai devrait bientôt ouvrir ses portes, la construction d'un parc Universal Studios à Beijing devrait bientôt commencer, les deux ayant comme cible les jeunes. Pourtant, Li Xiusong, membre du Comité national de la Conférence consultative politique du peuple chinois, précise en mars, lors de la session annuelle de la plus haute instance de conseil politique, que la Chine devrait construire son propre Disneyland, afin de contrebalancer le fort impact de la culture occidentale sur la jeunesse du pays. Il craint également la possible indifférence des futures générations envers la culture chinoise si ces jeunes sont élevés sous l'influence de la culture occidentale. Il souligne que l'histoire du Roi des singes, le personnage principal de La Pérégrination vers l'Ouest, une légende présentant le pèlerinage d'un moine en Inde durant le règne de la Dynastie Tang (618-907), pourrait être une bonne source d'inspiration pour la création d'un parc à thème. La réflexion de M. Li a lancé un débat sur la création ou non d'une version chinoise de Disneyland, et a également soulevé la question de la raison de l'échec de la Chine dans ce domaine.   

Certains sont d'avis que l'industrie culturelle chinoise a beaucoup progressé ces dernières années, et qu'étant donné la richesse de son patrimoine culturel, le pays n'a pas besoin d'importer des produits culturels étrangers. Pourtant, il est nécessaire que l'industrie culturelle innove afin de rester dans l'ère du temps et de pouvoir concurrencer la culture occidentale. D'autres soutiennent que l'industrie culturelle chinoise est trop en retard par rapport au monde occidental, en termes de théorie, de méthode, de technologie et de concepts d'opérations commerciales, entre autres. Ainsi, apprendre des parcs à thème occidentaux est une nécessité. Durant le débat, un consensus est trouvé concernant le processus d'apprentissage de ces parcs occidentaux : l'important est de ne pas s'en tenir à en faire une réplique, mais d'en sortir une innovation et d'en ajuster les fils pour les accorder aux préférences locales.  

Des inquiétudes justifiées 

Wang Pu (Finance.huanqiu.com): Beijing et Shanghai sont respectivement les centres politiques et économiques de la Chine, et aucun ne manque de sites attractifs. Pourtant, Beijing est sur le point de construire un parc à thème Universal Studios et un Disneyland devrait ouvrir sous peu à Shanghai. Il est difficile de s'imaginer ce que cela donnera lorsque les habitants de ces deux grandes villes ne parleront plus que de Mickey Mouse. La Chine en a-t-elle suffisamment fait en interne pour puiser dans la richesse culturelle du pays et la partager avec le reste du monde ? Face à l'invasion de la culture occidentale, sommes-nous assez confiants pour nous assurer que notre culture survivra et se développera parmi les plus grandes marques culturelles occidentales ? Il nous faut apprendre de l'excellence des produits culturels étrangers sans pour autant en faire une simple copie. De plus, il serait insensé d'abandonner nos racines culturelles historiques pour des marques culturelles étrangères.  

Chao Bai (Nanfang Daily): En évoquant ses inquiétudes concernant l'ouverture de Disneyland en Chine, M. Li précise que c'est surtout parce que Disneyland promeut la culture occidentale et non la culture locale. Il ne considère pas pour autant Disneyland comme un ennemi en soi, mais il remarque que la majorité des installations culturelles en Chine n'ont pas su attirer les visiteurs. Une de ses propositions pour pallier à ce problème est la construction d'un parc à thème basé sur la culture traditionnelle chinoise, présentant l'histoire du Roi des singes, par exemple. Il considère que ces histoires classiques sont les meilleurs outils disponibles pour la construction d'un Disneyland à l'image de la culture traditionnelle chinoise.  

Le succès de Disneyland est principalement dû à l'association d'innovations culturelles et de technologies modernes, qui font de la culture quelque chose de vivant et d'attractif. Les enfants sont attirés par ces personnages culturels, entreprenant ainsi une découverte d'eux-mêmes et essayant de satisfaire leur curiosité. Voici une question qui nous concerne, nous, Chinois: pourquoi ne pourrions-nous pas en faire de même ? Nous avons, nous aussi, créé de nombreux produits culturels pour les enfants. Malheureusement, ces produits n'intéressent pas les adultes, puisqu'ils ont été créés pour répondre uniquement aux besoins de leur cible principale, les jeunes. A contrario, beaucoup de dessins animés Disney ne se limitent pas à cette audience, et sont capables d'exprimer de vraies problématiques de la vie, et ce de manière attractive pour tous les publics.  

Depuis des années, lorsqu'un nouveau parc à thème ouvrait quelque part, des infrastructures similaires ne tardaient pas à ouvrir en Chine, sous forme de réplique. Que s'est-il passé au fur et à mesure du temps ? Beaucoup de ces parcs ont fermé, puisqu'une simple réplique des parcs originaux n'est pas durable. Les parcs à thème ne sont pas les seuls éléments culturels dont des répliques sont faites, mais également de nombreux programmes télévisés dont le succès n'est plus à prouver. Ainsi, le public chinois n'a plus d'autre choix que d'accepter passivement une culture qui n'est pas la leur, alors que nous demeurons incapables d'exporter la nôtre. Etant donné la frénésie ambiante pour Disneyland, les inquiétudes de M. Li ne sont pas infondées.  

Questions d'innovation 

Yang Chaoqing (www.qingdaonews.com): Lorsque le dynamisme de la culture traditionnelle n'est pas totalement exploité, les produits culturels étrangers rencontrent alors un tel succès qu'ils commencent à remplacer les produits culturels locaux sur le marché. Dans ce cas, si la culture locale veut survivre face à la concurrence, le secteur culturel doit apprendre à innover. Parfois, les répliques locales des produits étrangers rencontrent un grand succès, mais ce ne sont que de simples copies. Même s'ils sont populaires un temps, leur popularité n'est jamais durable. Les touristes perdent peu à peu confiance en ces produits qui manquent de sincérité et se retourneront finalement vers les produits étrangers. La popularité de Disneyland montre que les gens ordinaires ont un fort intérêt pour les produits de consommation culturelle, et il est nécessaire de répondre à leurs besoins. Pour que nos propres produits rencontrent le succès, il faut que l'innovation soit basée sur l'héritage de notre culture traditionnelle, fortement ancrée en Chine, et que celle-ci transmette ce patrimoine culturel de manière attractive.  

Chen Weiche (Guangzhou Daily): Le marché du divertissement en Chine est supporté par un développement économique soutenu, et l'énorme potentiel de ce marché a attiré des géants internationaux du divertissement tels que Disneyland. Parallèlement, les parcs à thème locaux se sont multipliés dans tout le pays. Mais, contrairement à Disneyland, la plupart des parcs chinois manquent de compétitivité pour cause d'absence de droits de propriété intellectuelle pour les produits de divertissement innovants et leurs dérivés. Dans les années à venir, un enjeu important pour de nombreux parcs locaux consistera à savoir comment se préparer à relever le défi concurrentiel que leur lancent les parcs à thème étrangers.  

Un facteur important du succès de Disneyland à travers le monde est qu'il possède beaucoup de produits de divertissement uniques, fruit de leur propre innovation. Une grande partie des personnages présents dans le parc proviennent de dessins animés Disney, et certains sont devenus incontournables. A titre d'exemple, Donald Duck et Mickey Mouse ont acquis une grande notoriété à travers le monde. Par conséquent, lors du développement de ces parcs, l'industrie du divertissement en Chine doit également essayer d'attirer des fans en basant la construction des parcs sur des classiques chinois populaires. Rencontrant déjà un grand succès et comptant de nombreux fans, l'utilisation de ces personnages et de thèmes attractifs devrait attirer plus de visiteurs. Si nous prenons l'exemple de La Pérégrination vers l'Ouest, qui est un classique ancien composé de plusieurs légendes et contes, et que nous imaginons que les parcs puissent recréer les scènes décrites dans les histoires et faire en sorte que les enfants puissent capturer et dompter ces démons et monstres dans le ciel ou dans la mer, ces parcs n'en deviendraient-ils pas attractifs ?  

Zhou Renguo (Nanfang Daily): L'arrivée de Disneyland lancera très probablement des défis importants aux parcs à thème chinois. Il faut reconnaître que Disneyland en a déjà distancé beaucoup, puisque ces derniers ne peuvent pas concurrencer des personnages de dessins animés uniques et des programmes de divertissement pertinents. De plus, Disneyland possède une chaîne industrielle très bien développée et une marque bien construite.  

Ces dernières années, face à l'invasion des parcs à thème étrangers, de plus en plus de gens appellent à construire des parcs à thème basés sur la culture traditionnelle chinoise. En effet, à travers le pays, il n'y en a que très peu qui montrent la profondeur et la richesse de l'honorable culture traditionnelle chinoise. Pourquoi n'y a-t-il pas de programmes commerciaux qui pourraient s'adapter à la richesse de la culture chinoise ? Ironiquement, certaines histoires chinoises ont été utilisées par des entreprises étrangères pour créer de parfaits produits culturels, comme par exemple le dessin animé Disney Mulan. Si nous ne sommes pas capables de raconter correctement nos propres histoires à notre propre public, comment pourrait-on introduire notre culture traditionnelle dans le tourisme et les produits d'exportation ? C'est malheureusement la principale raison de la médiocrité des parcs à thème chinois.  

Du roman ancien La Pérégrination vers l'Ouest est née une excellente série télévisée au milieu des années 80. Il aurait cependant été possible d'aller plus loin. Dans la province du Guangdong dans le sud de la Chine, Foshan est la ville où sont nés de nombreux maîtres des arts martiaux. Un parc à thème  a été construit dans cette ville en l'honneur du maître du Kunfu Bruce Lee, donnant ainsi son nom au parc. Mais pour l'instant, les programmes de divertissement restent classiques, avec des bateaux pirates et des montagnes russes.  L'héritage de la culture traditionnelle chinoise a longtemps été sous les feux des projecteurs, mais développer des parcs à thème performants sur le sujet demande du temps. Lorsque ces parcs commenceront à être soumis aux lois du marché, la question de l'intégration de la culture traditionnelle ne se posera plus.  

Beijing Information