Le parc Hong Kong Disneyland Resort vient d'enregistrer sa première perte annuelle depuis 2011.

Le dernier rapport financier du parc d'attractions indique en effet qu'il est dans le rouge de 148 millions de dollars hongkongais (17 millions d'euros) pour l'exercice comptable clos fin octobre.

Son chiffre d'affaires a également chuté de 6,4 % à 5,11 milliards $ HK, la première baisse de revenu du parc en glissement annuel depuis 2009. En 2014, il avait enregistré 332 millions $ HK de bénéfice.

Andrew Kam, administrateur délégué du parc, attribue ces résultats décevants à une hausse des coûts et à la concurrence croissante des autres destinations.

« Les touristes ont plus de choix, car de nombreux pays ont assoupli leurs procédures en matière de visas », explique-t-il.

Et de souligner : « Les devises de certains pays se sont fortement dépréciées au cours des deux dernières années et les compagnies aériennes proposent davantage de liaisons internationales à des prix très compétitifs ».

La fréquentation de Disneyland Hong Kong a baissé à 6,8 millions de visiteurs sur un an, soit 9,3 % de moins que l'année précédente, et les chiffres laissent en outre transparaître une chute vertigineuse du nombre de visiteurs de la partie continentale du pays, qui ne représentent aujourd'hui plus que 41 % du nombre total de clients contre 50 % à ses heures de gloire.

Si Kam admet que l'année dernière a été « difficile », il annonce toutefois que l'entreprise a adopté une nouvelle stratégie pour attirer un ensemble plus diversifié de visiteurs, en particulier sur des marchés asiatiques tels que l'Inde, la Thaïlande, Singapour ou l'Indonésie.

Les responsables de Disneyland Hong Kong ont participé à seize grandes foires commerciales en Asie l'an dernier pour y faire la promotion du parc, ajoute Kam.

Il y a également eu une campagne de promotion sur les réseaux sociaux, dont une sur Facebook aux Philippines qui a attiré plus de 400 000 fans.

Dans la partie continentale de la Chine, Kam explique que les campagnes de marketing se concentreront davantage à l'avenir sur les villes et régions reliées à Hong Kong par des lignes à grande vitesse, notamment après l'ouverture de la ligne Guangzhou-Shenzhen-Hong Kong.

Le nombre de visiteurs locaux dans le parc a quant à lui atteint un nouveau record en 2015, avec une augmentation de 14 % par rapport à l'année précédente. Ces derniers représentent 39 % du nombre total de visiteurs sur l'année. Andrew Kam confesse néanmoins que la ville de Hong Kong est un marché relativement limité et s'attend à ce que le nombre de visiteurs locaux reste stable cette année.

Pour ce qui est de la concurrence avec le parc Shanghai Disney Resort, qui doit ouvrir ses portes cet été, Kam rappelle que le parc de Hong Kong continuera de lancer de nouvelles attractions pour séduire les visiteurs.

En 2016, Disneyland Hong Kong ouvrira notamment de nouvelles attractions sur le thème des superproductions Star Wars et Iron Man, ainsi qu'un hôtel dans le parc.

Source: French.china.org.cn