La Chine est devenue le deuxième consommateur mondial de produits de luxe. Le luxe est désormais entré dans les foyers des gens ordinaires en Chine, en particulier d'un nombre croissant de jeunes qui sont devenus une force majeure du secteur. Un rapport de l'Association de la consommation de luxe montre que l'âge moyen des consommateurs chinois est de quinze ans plus jeune que ceux d'Europe, et cet écart peut atteindre 25 ans par rapport aux États-Unis. Pourquoi les jeunes chinois portent-ils un tel amour aux produits de luxe?

À Shanghai, une jeune employée d'une grande entreprise étrangère, avec un revenu mensuel de plus de 10 000 yuans, a acheté l'année dernière un sac à main Louis Vuitton pendant son voyage à l'étranger pour la première fois, et elle est depuis devenue une véritable passionnée des produits de luxe. Désormais, dès qu'elle a une chance d'aller à l'étranger, les magasins de luxe sont une étape indispensable.

Les jeunes consommateurs sont en train de devenir le principal moteur de la consommation chinoise de produits de luxe.Ouyang Kun, directeur général de l'Association mondiale du luxe en Chine, a dit que plus de la moitié des consommateurs de luxe en Chine sont âgés entre 25 et 28 ans.La grande majorité des parents leur donnent de l'argent pour acheter.

Selon M Ouyang, l'indépendance économique est une condition préalable à la consommation de luxe dans les pays occidentaux, tandis que la première génération d'entrepreneurs chinois a souvent transmis sa richesse à ses enfants, ce qui a permis à certains d'entre eux de dépenser des sommes importantes dans les achats de produits de luxe.

L'âge des consommateurs de luxe en Chine a tendance à baisser, un facteur important est que les jeunes issus de familles aisées veulent souvent faire étalage de leur richesse. En Europe et aux États-Unis, les parents achètent rarement des biens de consommation de luxe pour leurs enfants. Yi Shaohua, chercheur à l'Institut d'études stratégiques de l'Académie des sciences sociales de Chine, souligne que les produits de luxe sont arrivés dans le pays il y a peu de temps, et que la psychologie du consommateur en Chine n'est pas assez mature, ne correspond pas au taux de croissance de la richesse et manque de rationalité dans le domaine de la consommation.

Il y a beaucoup de jeunes dans des conditions économiques modestes qui choisissent de vivre frugalement en économisant de l'argent pour acheter des biens de luxe, ce qui est un comportement indésirable.

La société tout entière devrait redéfinir une bonne compréhension du luxe en faveur de la jeunesse, et établir une vision rationnelle de la consommation.