Cliquez, c'est livré ! De plus en plus de Chinois succombent aux charmes de la vente en ligne. Dans son « Livre Bleu du Commerce », publié le 19 mai, l'Académie chinoise des Sciences sociales prédit que ce secteur totalisera en 2010 un chiffre d'affaires de près de 500 milliards de yuans, qui représentera plus de 3% de la totalité des ventes au détail sur le marché chinois.

Ce livre bleu rappelle que le chiffre d'affaires du e-commerce est passé de 1 % en 2008, à 2 % en 2009 par rapport à la consommation totale. Et on estime que cette hausse se poursuivra à la même vitesse cette année.

Selon le programme national, à la fin du 12^e Plan quinquennal, ce pourcentage devra dépasser les 5 %, ce que les analyses du livre bleu confirment.

Selon les données du Centre d'Information de l'internet chinois, sur un total de 384 millions d'internautes, plus de 100 millions font leurs courses en ligne.

Parmi les produits achetés sur la Toile, les vêtements et les articles de décoration sont les plus demandés. Selon le livre bleu, au premier semestre 2009, 61,5 % de ces clients ont acheté ces produits en ligne, 12,6 % de plus qu'en 2008, et l'objectif est fixé à 80 % en 2010.

Le livre bleu table par ailleurs sur l'explosion de l'achat d'appareils électroménagers en ligne, dont le chiffre d'affaires pourrait dépasser 80 milliards de yuans en 2010, et qui avait déjà réalisé un record en 2009, avec 40 milliards de yuans. Gome et Suning, entre autres, se livrent à une concurrence acharnée avec des sites comme 360buy.com et all3C.com.

Beijing Information