Zhou Fang

La nuit tombe sur Shanghai, de nombreux touristes arpentent le Bund. « Volkswagen vous attend au Pavillon allemand », les néons de ce grand panneau publicitaire aveuglent les badauds.

Sur la bouteille de Pepsi qu'il vient d'acheter, un touriste lit : « édition limitée Exposition universelle de Shanghai » : la marque de soda est le sponsor officiel du pavillon des Etats-Unis.

Depuis l'inauguration de l'Expo le 1^er mai dernier, les multinationales s'affichent dans toute la ville, dans tous les formats. L'Expo est une aubaine pour leur communication.

Le leader mondial de matériaux et de construction français Lafarge, et le géant allemand de la chimie BASF n'ont pas failli à leur devoir : ils sponsorisent les pavillons de leurs pays respectifs. Lafarge a aussi participé à la construction d'autres programmes de l'Expo 2010, et a fourni 510000㎡de matériaux de construction en plâtre pour 17 autres pavillons, nationaux ou d'entreprise. Sur le site internet du groupe BASF, une page spéciale est dédiée à ses activités de sponsoring du pavillon allemand, ainsi qu'à l'application de ses produits dans cette Expo 2010.

Bien qu'il ne soit pas partenaire du pavillon suisse, le groupe suisse d'agrochimie Syngenta a soutenu le pavillon Suisse à sa manière.

Depuis l'ouverture de l'Expo, Syngenta Biotechnologie Chine, dont le siège social se trouve à Shanghai, profite de sa proximité avec l'Exposition universelle, et fait du Pavillon suisse son « bureau provisoire ». Le directeur général, M. Steven, a invité  fournisseurs, clients et hommes de médias pour une visite guidée du Pavillon. Les visiteurs apprécient les paysages alpins présentés dans des films en 3D, prennent le téléphérique qui offre une vue sur le parc de l'Expo, goûtent la gastronomie et le vin suisses au restaurant du rez-de-chaussée, et dans le bar VIP, situé au deuxième étage.

Anglo American PLC, dont le siège social se trouve en Afrique du Sud, a sans doute misé sur le Coupe du monde 2010, car il n'a pas directement sponsorisé le Pavillon de l'Afrique du Sud. Mme. Meng, responsable de la communication du bureau de Beijing, rappelle que le groupe est tout à fait favorable à la participation des employés à l'Expo, et des visites seront d'ailleurs organisées pour tous les employés de Beijing.

Contrairement aux entreprises européennes et américaines, habituées à l'indépendance de leurs activités, les companies japonaises ont construit ensemble un pavillon des entreprises japonaises. Par ailleurs, les grandes entreprises chinoises, indiennes et russes, au développement surprenant, participent activement à l'Expo, démontrant la croissance rapide des pays du « BRIC », et l'implication de leurs entreprises dans l'Expo 2010.

Beijing Information