La moitié des entreprises chinoises exportatrices de jouets ont dû cesser leurs activités internationales en raison de la revalorisation du Renminbi et d'une demande étrangère de plus en plus réduite. Selon les données de la douane générale, seules 3 507 entreprises chinoises sont parvenues à vendre leurs produits à l'étranger cette année, soit une diminution de 52,7% par rapport à l'année précédente. Parmi elles, seules 1 574 ont réalisé un chiffre d'affaires supérieur à 100 000 USD.

Limités par leur taille, les fabricants de jouets chinois ont souvent du mal à s'adapter à l'évolution trop rapide de l'environnement politique et à digérer la montée des coûts. Ceci s'explique par des bénéfices trop modestes ainsi que par un refinancement trop difficile en raison de la hausse du taux de réserve réalisée à six reprises cette année par la banque centrale. Certains de ces fabricants ont dû mettre la clé sous la porte tandis que d'autres ont fait le choix de se retirer de la concurrence.

Par ailleurs, les jouets fabriqués en Chine, souvent en plastique ou en peluche, sont pour la plupart des articles bas de gamme, disposant ainsi d'une très faible valeur ajoutée. Cette année, la règlementation d'accès aux marchés de près de 40 pays en Europe, aux Etats-Unis et au Japon est devenue plus stricte en raison de la validation des nouvelles normes environnementales.

La Douane générale conseille aux fabricants des jouets de renforcer les concepts de marque et d'innovation, de valider le système de contrôle adapté aux normes environnementales et à la sécurité étrangère avant de se transformer en entreprises conformes à ces normes.

french.china.org.cn