Les ventes d'articles de luxe européens sont confrontées à des consommateurs en manque d'argent qui demeurent chez eux. Mais la croissance de la demande internationale, en particulier venant d'Asie, permet aux marques italiennes les plus prestigieuses d'engranger des profits colossaux.

Il y a peut-être un taux de chômage élevé et une profonde récession en Italie, cependant l'industrie du luxe ne connaît pas la crise. Les grands noms ne parlent pas trop de résultats, mais certains admettent des croissances allant jusqu'à 10% voire davantage encore. Et personne n'avance que cette hausse est liée à une demande domestique terne.

Cinzia Inguaggiato Tod's

" Les clients d'Asie sont très importants pour le marché, en particulier en Italie, dans des villes comme Rome, Milan et Florence où nous offrons le meilleur service aux clients asiatiques. Nous recrutons des gens qui parlent chinois et japonais, car nous sommes très enthousiastes à l'égard de ces marchés."

Les articles italiens de luxe excellent selon la dernière enquête Interbrand sur les produits mondiaux les plus reconnaissables.

Jack Barton Italie

" Prada a été l'un des grands gagnants du dernier rapport Interbrand avec une croissance de 30%, une hausse seulement surpassée par Facebook et Google."

Contrairement à une bonne partie de l'Europe, l'Italie a maintenu sa solide base manufacturière. Et les créateurs déclarent que la clé du succès du Made in Italy a toujours été de se concentrer sur la qualité plutôt que la quantité.

Stefania Ricci Directrice Musée Salvatore Ferragamo

" Il ne s'agit pas uniquement d'une tradition de qualité, mais il y a aussi le savoir-faire, la culture et l'esthétique. Il s'agit d'un mélange d'une bonne combinaison qui est toujours contemporaine et toujours un succès."

L'Italie est aussi parvenue à combiner ses traditions avec un souci de réinventer l'esthétique pour répondre aux demandes de luxe moderne des consommateurs des pays émergents. Et au sein d'une économie italienne en crise, le luxe est l'un des secteurs qui brille toujours.

Source: CCTV.com