A travers la Chine, les couples célèbrent le Qixi festival, ou Saint Valentin chinoise, qui se fête le septième jour du septième mois lunaire du calendrier chinois. De nos jours, le festival n'est plus seulement une occasion pour les couples de célébrer leur amour, mais aussi une opportunité pour les marques internationales les plus renommées de toucher les consommateurs chinois.

La Saint Valentin en Chine, c'est plus qu'une histoire d'amour...Avec la croissance économique la plus rapide de la planète, la Chine est devenue un marché très attractif pour beaucoup de marques de luxe, particulièrement lors de ce type de festivités.

Helen Pan, Directrice des opérations

Joaillerie De Beers Diamant

"Nous sommes une marque de joaillerie arrivée très récemment sur le marché chinois, et nous voulons faire passer le message que le diamant est un symbole d'amour et d'éternité. C'est un cadeau précieux que vous pouvez offrir à la femme de votre vie en ce jour particulier."

La Saint Valentin chinoise est appelée "Qi Qiao Jie." Traditionnellement, c'est l'occasion pour les jeunes femmes de faire la démonstration de leurs talents domestiques, comme la sculpture sur melon, et de faire un voeu dans l'espoir de trouver l'âme soeur. Cette fête a pris le nom de Saint Valentin chinoise à la fin des années 90. Grâce à un marketing intelligent, ce jour est devenu une opportunité pour les marques internationales de trouver de nouveaux marchés pour leurs produits.

Malgré la crise économique actuelle, les produits de luxe n'ont jamais été si populaires en Chine.

Catherine Xu

Cliente

"Les Chinois sont de plus en plus riches. Nous voulons plus de choix et un meilleur style de vie."

C'est ce genre de commentaire qui ravit les responsables de ce magasin de vêtements français.

Gina Ji, Assistante du Directeur

Agnès B Beijing

"Nous lançons des modèles uniques et organisons des campagnes de promotion pour la Saint Valentin chinoise depuis 2010. Les ventes augmentent en moyenne de 20% pendant cette fête. La plupart des clients sont des jeunes. Ils choisissent ces modèles pour les offrir ou pour eux-mêmes."

Alors que les campagnes de promotion pour la Saint Valentin chinoise sont toujours en cours, on ne sait pas encore à combien s'élève le profit des marques de luxe. Ce qui est certain, c'est qu'ils espèrent que ce jour marquera le début d'une longue histoire d'amour entre leurs produits et les nouveaux consommateurs chinois.

Source: CCTV.com