The Knot, le principal site de noce américain, s'attaque au marché chinois avec le lancement d'une version chinoise de son fameux site internet. Le site est accessible à l'adresse Ijie.com, "ai jie" signifiant "noeud de l'amour" en chinois. Les amoureux souhaitant convoler y trouveront de nombreux conseils, des consultations d'experts et un annuaire des meilleurs vendeurs, soit tout ce qu'il faut pour rendre leur mariage vraiment magique.

Le site internet a été lancé en grandes pompes, vendredi, à Beijing. Pour l'occasion, un défilé de mode de vêtements de noce était organisé, qui a fait la part belle aux robes de mariées occidentales et chinoises. Le couple de célébrités Dong Jie et Pan Yueming s'est aussi joint à la fête, livrant à l'audience ses conseils en matière de mariage. Depuis ses débuts, en 1996, the Knot s'est progressivement imposé sur le marché des sites de noce. Il s'attaque désormais au marché chinois, le plus vaste du monde.

D'après le Rapport de Développement de l'Industrie chinoise du Mariage, l'industrie chinoise du mariage a un chiffre d'affaire annuel d'environ 382 milliards de yuans, soit environ 57 milliards de dollars. C'est qu'en Chine, plus de 10 millions de mariages sont organisés chaque année. Par ailleurs, maintenant que la première génération d'enfants nés à l'ère de l'enfant unique est en âge de se marier, les noces sont une occasion particulièrement attendue de la part de leurs parents et grands parents. En moyenne, les couples dépensent ainsi 12 mille dollars américains pour leur cérémonie de mariage et plus de la moitié d'entre eux combinent traditions occidentale et chinoise.

David Liu et Carley Roney

Carl Roney

Co-fondatrice de The Knot

"En Chine, les mariages combinent les deux cultures. Après la cérémonie, plutôt de type occidentale, on passe au banquet chinois. Toutefois, bien entendu, on ne tranche pas le gâteau avant la fin du banquet. Il sera donc intéressant d'observer leur évolution. Il s'agit de créer de nouvelles traditions, et non pas d'importer la culture occidentale en Chine. Mon mari est chinois et nous avons fait fusionner les deux traditions pour notre mariage. Nous pensons d'ailleurs que c'est ce qu'il va se produire en Chine: nous allons voir émerger de nouvelles traditions qui s'inspirent de l'Occident tout en préserver l'essence de la culture chinoise".

De nos jours, un nombre toujours croissant de Chinois incluent cérémonie, danse, chant, sans oublier le banquet traditionnel dans leurs fêtes de mariage. Beaucoup de femmes revêtent aussi une robe blanche, alors que la couleur blanche est traditionnellement associée aux funérailles en Chine, le rouge étant davantage utilisée lors des noces de mariage. Lin Yin, organisateur de mariages, y voit le signe d'un changement profond.

Lin Yin

Organisatrice de mariages

"Je crois que la génération née dans les années 1980 n'est pas seulement intéressée par ce qu'elle aura à manger et à boire à l'occasion de son mariage. Je crois qu'elle souhaite aussi introduire de nouvelles façons de se marier et de nouveaux styles dans la cérémonie de mariage, afin de la rendre plus riche de sens, et plus inoubliable encore. Par ailleurs, cette génération est plus encline à partager sa vie sentimentale avec les invités. En somme, les choses ont beaucoup changé ces dernières années".

Au fur et à mesure que l'industrie chinoise du mariage se développe, l'influence de l'Occident est également plus forte. Les concurrents de the Knot et de son site Ijie.com espèrent aussi que leurs services parviendront eux aussi à épouser avec succès les nouvelles tendances du marché chinois.

Source : CCTV