Le film américain Avatar connaît un succès phénoménal en Chine. En raison de la forte demande, le prix du ticket de cinéma 3D pour Avatar à Shanghai sera augmenté à compter de lundi. Les spectateurs shanghaïens devront ainsi s'acquitter d'un ticket d'Imax parmi les plus chers du monde.

En dépit d'une intrigue maintes fois utilisées, les effets spéciaux révolutionnaires d'Avatar lui permettent de battre des records sans précédents au box-office de Shanghai. L'Imax, la salle de cinéma qui permet de le visionner en 3D, est ainsi devenue une destination privilégiée. Il est 6 heures 30 du matin. Une longue queue se profile hors du cinéma de la ville. Certains ont veillé ici toute la nuit pour acheter un ticket Imax pour Avatar.

Madame Liu

Acheteuse de ticket

"J'ai déjà attendu plus de 10 heures. Il fait froid ici. J'ai 6 bouillottes en plus de ma couette."

Le seul Imax de Shanghai annonce une augmentation de 150 à 200 yuans pour le ticket d'Avatar. Le manager du cinéma explique que cette hausse n'est pas à but lucratif, mais sert à atténuer la tension entre l'offre et la demande.

Wang Bozhang

Manager général

Cinéma de la Paix de Shanghai

"Le boom du marché détermine notre prix. Si le prix augmente, certains consommateurs le trouveront trop cher, ce qui les poussera à se tourner vers les versions non-Imax d'Avatar."

Acheteur de ticket

"La hausse du prix est un mouvement du marché. S'ils veulent vraiment voir ce film, ils ne feront pas très attention à ces 50 yuans de plus."

Ce n'est donc que la version Imax d'Avatar qui fait l'objet d'une augmentation. Plusieurs consommateurs la trouvent raisonnable. Certains pensent toutefois qu'elle empêche certains d'aller au cinéma.

Acheteur de ticket

"La progression du prix est un mauvais exemple. Vendre un ticket très cher pour un bon film ne doit pas être le but de l'industrie cinématographique."

Shanghai United Circuit exhorte les cinémas de la ville à ne pas augmenter les prix, car les films intéressants attirent davantage de spectateurs, ce qui contribue à leur développement à long-terme.

Source : CCTV