Un nouveau mode de shopping en ligne a pris son essor en Chine. Imaginez : à trois heures du matin, dans une salle de diffusion en direct, des influenceurs virtuels s’engagent dans de la promotion d’une multitude de produits 24/24 h. Ils sont capables de faire des blagues en dialecte du Nord-est de la Chine, et de passer sans effort de l’anglais au japonais, pour interagir avec les clients. Plus remarquables, ils retiennent par cœur les préférences de chaque client fidèle. En 2025, la diffusion en direct par un présentateur généré par l’IA pourrait dépasser 640 milliards de yuans. Cependant, ce secteur en plein essor doit relever plusieurs défis : les algorithmes prédéfinis produisent souvent un contenu répétitif, les règles varient d’une plateforme à l’autre et le cadre juridique encadrant l’IA reste encore à définir.