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Avec la sortie mondiale du film "Les Schtroumpfs" en 3D, les ventes des produits dérivés à partir de ces petits êtres bleus ont connu un véritable essor.

Selon la société International Merchandising, Promotion & Services, l'entreprise fondée en 1984 par la fille du dessinateur belge Peyo et détentrice des droits des Schtroumpfs, plusieurs centaines de contrats ont été signés l'an dernier dans 80 pays, des Etats-Unis au Brésil en passant par la Malaisie et l'Afrique du Sud. En Chine, les Schtroumpfs, qui ont joué les mascottes à L'Expo universelle 2010 de Shanghai, ont permis au pavillon belge de battre des records.

Grâce à la projection du film, cette année doit encore voir la gamme de plus de 3 000 produits dérivés qui existent actuellement dans l'alimentaire, le textile ou le matériel scolaire, s'enrichir de nouveaux objets.

Le film a donné une très belle visibilité à la licence et a permis de nouer sans cesse de nombreux partenaires. En quinze ans, les chiffres d'affaires des produits dérivés a atteint 8 milliards de dollars.

D'après William Auriol, directeur général d'IMPS, le potentiel de croissance de la marque est immense et table sur une augmentation annuelle de 15% à 20% en matière de royalties.

Source: Xinhua