Le 18 mars 2015, la conférence sur le « Rapport d'étude globale de l'image nationale de la Chine 2014 » s'est déroulée à Beijing au Centre de recherche de la diffusion internationale du Groupe international de publications en langues étrangères de Chine (CIPG). Il s'agit de la troisième édition de cette étude, réalisée en coopération avec deux cabinets internationaux de premier plan d'études de marché et de conseil sur les marques, Millward Brown et Lightspeed GMI. Aux études précédentes ont été ajoutées cette année l'évaluation des dirigeants chinois et des grands événements. Le sondage a été réalisé dans neuf pays. Ce rapport, qui aborde l'image d'ensemble de la Chine mais aussi de son image politique, économique, diplomatique, militaire, culturelle, scientifique et technologique, donne une vue précise et complète de la perception de la Chine à l'étranger en 2014.

Nous avons noté plusieurs points saillants.

1 - Par rapport à 2013, la Chine est mieux perçue. Le score de l'image de la Chine en 2014 est de 5,9, soit 0,8 point de plus par rapport à l'année précédente (sur une échelle de 1 à 10). C'est en Russie que les personnes interrogées ont la meilleure perception, avec 7,6, contre un score de 3,4 au Japon. L'impression la plus marquante est que l'économie chinoise connaît un développement rapide mais que l'écart des richesses se creuse. Par ailleurs, la gouvernance interne est considérée comme le défi le plus important qui se posera au développement de la Chine à l'avenir.

2 - L'image du dirigeant du pays est une nouvelle surprise. Le président Xi Jinping dispose une reconnaissance internationale relativement élevée et sa capacité de gouvernance est largement appréciée. Sur les dirigeants de ces neuf pays, Xi Jinping se place au quatrième rang. Sa capacité de traitement des affaires intérieures et internationales lui a valu la deuxième place, juste après le premier ministre indien Narendra Modi.

3 - Les concepts de développement et les propositions de la Chine font l'objet d'une approbation plus large de la part de la communauté internationale. Ils obtiennent une reconnaissance et un assentiment importants. Le nouveau modèle de relations sino-américaines et l'Etat de droit sont les concepts que les personnes interrogées identifient le mieux. Les « Cinq principes de la coexistence pacifique » et le concept de « diplomatie de voisinage » à la fois « proche, sincère, favorable et inclusif » ont le taux d'approbation le plus élevé.

4 - La communauté internationale reconnaît l'influence de l'économie chinoise dans le monde. La stratégie de mondialisation des entreprises chinoises est non seulement une opportunité mais aussi un défi pour les pays concernés. Les dix marques chinoises les plus connues sont Lenovo, Huawei, Air China, Haier, Alibaba, ZTE Corporation, Hisense, TCL, Bank of China et China Mobile. L'évaluation globale des produits chinois est meilleure que celle de l'an passé, mais la qualité des produits et la sécurité alimentaire sont des éléments qui suscitent des inquiétudes auprès des consommateurs étrangers, tout comme le service après-vente, qui laisse à désirer.

5 - Les pays étrangers prisent les relations diplomatiques avec la Chine et attendent un meilleur développement. 65% des personnes interrogées en moyenne ont une bonne opinion des relations diplomatiques avec la Chine et attendent un meilleur développement. Un chiffre plus élevé que celui de 2013. Le nouveau concept de sécurité pour l'Asie attire aussi beaucoup l'attention. La plupart des personnes interrogées pensent que la Chine doit assurer davantage de responsabilités internationales. 

6 - L'organisation des grandes activités est favorable à la montée de l'influence de la Chine sur la scène internationale. Les personnes interrogées jugent de manière positive l'organisation du sommet de la « Conférence sur l'interaction et les mesures de confiance en Asie » à Shanghai et de l'APEC à Beijing. Ils soulignent également leur intention d'approfondir leurs connaissances sur la Chine.  

Beijing Information