Malgré la crise financière internationale et la propagation du virus H1N1, le tourisme de Beijing a réalisé une croissance, ce qui est vraiment une bonne nouvelle pour les Pékinois qui désirent sortir de la crise économique.

Lan Xinzhen

Le principal stade des XXIX^e édition des Jeux Olympiques de Beijing, à savoir le Stade national, également connu sous le nom de « Nid d'Oiseau », accueille chaque jour une grande quantité de touristes venus des quatre coins du monde. Ce lieu qui a permis de réaliser le rêve d'innombrables sportifs est devenu aujourd'hui l'un des plus célèbres sites touristiques de la capitale chinoise.

D'après l'Administration du Tourisme de Beijing, de son ouverture en octobre 2008 à mai 2009, les revenus du Nid d'oiseau ont atteint 260 millions de yuans. Cela révèle, dans une certaine mesure, la prospérité du marché touristique de Beijing.

Trois mesures pour étendre le marché intérieur

Lors d'une conférence de presse organisée le 28 juillet, le directeur de l'Administration du Tourisme de Beijing, Zhang Huiguang, a analysé les mesures efficaces que Beijing avait adopté pour stimuler le tourisme de la capitale chinoise.

Premièrement, la municipalité profite des fêtes nationales pour créer des pics de consommation touristique. Depuis le début de l'année, Beijing a développé diverses activités relatives aux fêtes, telles que la Fête du Printemps, la Fête du Travail et la Fête des Bateaux Dragons, obtenant des résultats satisfaisants. Rien que lors de la semaine d'or de la Fête du Printemps, placée sous le thème de « Bienvenue à Beijing pour passer le Nouvel An chinois », la capitale a accueilli au total 3,24 millions de touristes en provenance de l'intérieur du pays (+20 % par rapport à la même période de l'année dernière), réalisant un revenu total de 2,155 milliards de yuans (+32,6 % par rapport à la même période de l'année dernière).

Deuxièmement, la municipalité s'efforce d'élargir la collaboration entre les différentes régions et d'exploiter les marchés touristiques des régions environnantes. A la fin de l'année dernière, l'Administration du Tourisme de Beijing a décidé d'organiser une conférence sur la collaboration touristique entre les neuf provinces et régions voisines de Beijing. Parmi les touristes qui ont visité la capitale au cours de la dernière Fête du Travail, 70 % provenaient du nord de la Chine, alors que l'année dernière à la même période ils ne représentaient que 64 %.

Troisièmement, la municipalité de Beijing s'efforce de stimuler l'enthousiasme des habitants en matière de tourisme. Afin d'étendre le marché intérieur, Beijing a lancé une mesure importante consistant à développer de nombreux produits touristiques distinctifs, tels que le tourisme écologique, culturel, rural et scientifique. La municipalité a également adopté une série de mesures préférentielles pour le public et pour le secteur touristique. Depuis le début de l'année, deux millions de billets gratuits pour visiter certains sites touristiques de Beijing ont été offerts au public.

« Chaque billet d'entrée gratuit peut, en effet, entraîné la vente de trois billets », a indiqué Zhang Huiguang.

Renforcer la vulgarisation sur le marché extérieur

En raison de la crise financière internationale, le marché des touristes étrangers en Chine se trouve actuellement dans une situation difficile. Le nombre de touristes étrangers et le revenu total du secteur ont tous connu une importante diminution. Face à cette situation, Beijing a lancé la « stratégie de vente internationale ». Cette dernière comporte des innovations en termes de promotion touristique et utilise les compétitions sportives mondialement connues afin de diffuser les attraits touristiques de Beijing et d'élever davantage l'influence du tourisme de Beijing.

De plus, Beijing a lancé des campagnes promotionnelles touristiques, ayant pour thème « Se remémorer les Jeux Olympiques », en Espagne, en Allemagne, en Turquie, au Japon, ou bien encore aux Etats-Unis.

« Les mesures destinées à Hongkong, Macao et Taiwan ont aussi obtenu des résultats flagrants », a ajouté Zhang.

L'Internet constitue une plate-forme importante pour la présentation et la diffusion du tourisme de la capitale chinoise. Les deux millions de billets d'entrée gratuits sont, par exemple, distribués par l'Internet.

Beijing Information