Le géant des réseaux sociaux TikTok a annoncé jeudi le lancement d'une plateforme de commerce en ligne interactive en Italie, en France et en Allemagne le 31 mars. 

L'entreprise, connue pour être une pionnière du format vidéo court, a déclaré que cette nouvelle plateforme permettrait aux utilisateurs de ces trois pays d'acheter des produits auprès de marques et de distributeurs locaux via son application pour smartphone. 

Il s'agit de la première initiative de commerce en ligne de TikTok en Europe, après son succès dans ce domaine en Chine et sur d'autres marchés. L'entreprise a choisi les trois plus grandes économies de l'Union européenne comme destinations initiales de lancement. 

La plateforme proposera des "vidéos achetables" et des "vidéos en direct", et permettra aux utilisateurs d'acheter les produits présentés dans leurs flux personnalisés. TikTok a indiqué que ce "modèle de découverte du commerce en ligne" visait à offrir une expérience d'achat plus personnalisée. 

"Cela replace l'interaction entre vendeurs et consommateurs au cœur de l'expérience, recréant la proximité et le dialogue propres aux commerces traditionnels", a affirmé l'entreprise dans un communiqué.