Au stand Decathlon, un vélo est au service de la réduction des émissions de carbone, dans la zone des appareils électroménagers intelligents verts et de l’ameublement de la 5e CIIE à Shanghai, le 8 novembre 2022.

Lors de la 5e Exposition internationale des importations de Chine (CIIE) qui s’est tenue en novembre 2022 à Shanghai, le stand de Decathlon a présenté de nombreux produits éco-conçus, exploitant pleinement le potentiel du marché chinois. « Nous mettons l’accent sur la décarbonisation de la chaîne de valeur et l’urgence de la mise en place d’un business model vert. En travaillant avec nos partenaires, nous cherchons les solutions pour réaliser un développement durable », a déclaré Pascal Bizard, vice-président senior de Decathlon Chine, à La Chine au présent.

Les produits éco-conçus

Fin décembre 2022, un rameur multifonction éco-conçu de Decathlon a été officiellement mis en vente. Une fois sorti de l’emballage, c’est un rameur auto-alimenté. Lorsqu’on rame, l’appareil produit de l’électricité qui peut charger un téléphone portable entre autres. Plié, c’est un banc trois personnes en bois, qui s’intègre parfaitement avec les autres meubles de la maison.

M. Bizard explique que ce rameur certifié FSC peut se connecter à plusieurs applications du smartphone, permettant à l’utilisateur de profiter du sport à travers différents modes tels que Challenge mode et Adventure mode. Cet appareil éco-conçu, peu encombrant et silencieux, a attiré un grand nombre de visiteurs à la CIIE.

Un autre produit éco-conçu, un vélo tout terrain (adolescent + adulte), a attiré également beaucoup de monde. Ce vélo respecte la notion du développement durable dans les processus de conception, de production, de transport, de vente et d’utilisation à travers la peinture en poudre, l’optimalisation de matières premières et la réduction de poids, réduisant les émissions de CO2 de 10 %.

« Les produits respectueux de l’environnement sont de plus en plus populaires chez les consommateurs chinois. Le nombre de nos produits éco-conçus a été doublé en un an », remarque M. Bizard, ajoutant que de plus en plus de jeunes Chinois ont compris l’enjeu et l’urgence de la protection de l’environnement. « À nous de faire en sorte que les produits éco-conçus soient bien visibles dans les magasins. »

Les produits éco-conçus ne constituent qu’une partie de la décarbonisation de la chaîne de valeur de Decathlon. Selon M. Bizard, rendre le sport accessible au plus grand nombre est au cœur de la société. En tant qu’une entreprise de grande distribution de sport, Decathlon, de la conception à la R&D en passant par la fabrication, la logistique et la vente, s’efforce de promouvoir ses chaînes industrielles vers un modèle plus durable en travaillant avec ses partenaires.

Activité de Decathlon dans le cadre du Mois de la protection de l’environnement 2021

Promouvoir des chaînes industrielles vertes

Matthieu Brière, vice-président de Decathlon Chine, a expliqué à La Chine au présent que dans toutes les chaînes industrielles de Decathlon, les émissions de CO2 issues de la conception et de la vente ne sont pas les plus importantes. « C’est en amont des chaînes industrielles qu’on rejette le plus de CO2, comprenant les fournisseurs, la fabrication et les matières premières », souligne-t-il. Par conséquent, à partir de 2020, Decathlon a travaillé avec les principaux fournisseurs pour établir une feuille de route sur la décarbonisation, les encourageant à arrêter d’utiliser le charbon et à renforcer l’utilisation des énergies renouvelables. D’ici 2026, tous les fournisseurs de l’entreprise utiliseront les énergies vertes.

La décarbonisation est également primordiale dans la logistique. David Wang, vice-président de Decathlon Chine, a dit à La Chine au présent que la section logistique de Decathlon Chine assure non seulement les services de transport des ventes en ligne et dans les magasins, mais aussi les exportations des produits fabriqués en Chine. En 2022, Decathlon Chine a présenté pour la première fois une feuille de route logistique 2026, visant à intégrer une démarche écologique dans la gestion des processus logistiques afin de réduire leur impact sur l’environnement.

« Actuellement, le transport vert est l’une des stratégies clés des services logistiques de Decathlon et l’action la plus importante est l’accélération de l’utilisation des véhicules à énergies nouvelles », note M. Wang, ajoutant que des technologies telles que l’Internet des objets (IdO) et l’Internet des véhicules (IdV) sont également utilisées dans l’optimisation des itinéraires pour réduire la consommation des énergies.

À part les produits éco-conçus et les chaînes industrielles vertes, le développement de l’économie circulaire est également un aspect important de la stratégie du développement durable de Decathlon. L’entreprise a proposé des services de recyclage dans de nombreux magasins. Pour certains produits tels que le kayak, le ski et la poussette, Decathlon propose également les ventes d’occasion et les services de location.

Decathlon a développé une chaîne de valeur de l’économie circulaire relativement complète en Chine, couvrant notamment la conception, la production, la vente et le recyclage des produits. L’entreprise a proposé des ventes d’occasion et des services de réparation dans plus de 70 magasins dans 23 provinces en Chine. À travers ces mesures, l’entreprise encourage les gens à utiliser des équipements sportifs et à profiter du sport d’une façon plus durable, faisant de la consommation verte une tendance et un mode de vie.

Se développer avec le marché chinois

En 1994, Decathlon a commencé à produire en Chine, et en 2003, l’entreprise a ouvert le premier magasin à Shanghai. M. Bizard estime que la Chine est un pays extrêmement stratégique pour Decathlon. « On produit 50 % de tous nos produits mondiaux en Chine. La Chine a développé une qualité et une capacité d’innovation industrielles assez remarquables. En Chine, on fabrique des produits d’extrêmement bonne qualité avec un prix contrôlé », dit-il, ajoutant que la Chine est un marché où de plus en plus de gens font du sport.

M. Bizard a constaté qu’au cours de la dernière décennie, de plus en plus de Chinois font du sport et que les activités sportives font partie du quotidien. Decathlon se développe au même rythme que les activités sportives en Chine. L’entreprise a ouvert plus de 240 magasins dans plus d’une centaine de villes. Il a observé que ces dernières années, surtout après 2015, année où la Chine a remporté la candidature pour organiser les Jeux olympiques d’hiver, les sports d’hiver ont connu un développement fulgurant. Les sports de niche tels que le camping et le frisbee prennent également leur essor, avec l’apparition de communauté où les passionnés se rassemblent sur les réseaux sociaux. M. Bizard précise que Decathlon proposera davantage d’articles de haute qualité et de produits plus innovants pour satisfaire les besoins des utilisateurs chinois et que l’entreprise se développera au rythme du marché chinois.