Selon un rapport publié par l'Association chinoise des magasins de chaine et de la franchise, plus de 70% des consommateurs chinois comprennent l'idée d'une consommation durable.

Le concept de consommation durable signifie acheter les produits ou services qui comportent le moins de polluants et nuisent au minimum à l'environnement. Le rapport a par ailleurs souligné que la consommation durable répond aux besoins fondamentaux des consommateurs tout en améliorant leur vie.

Le rapport s'est basé sur les résultats d'une enquête menée auprès de 9 370 consommateurs dans 10 villes chinoises en 2016, ainsi que sur des enquêtes en ligne.

Toujours selon le rapport, plus de 30% des personnes interrogées pensent fermement que la consommation personnelle a un impact direct sur l'environnement et plus de 40% sont généralement d'accord, ce qui indique que plus de 70% des consommateurs chinois sont conscients des avantages d'une consommation durable.

« La sécurité et la santé » ont été les principales raisons invoquées pour l'achat de produits et de services durables ou verts. La convivialité de l'environnement et la bonne qualité ont quant à elles été les deux raisons les plus populaires.

D'après le rapport, plus de 70% des répondants se sont dits disposés à payer 10% de plus pour des produits ou services durables plutôt que d'acheter des produits non durables.

Le rapport suggère d'utiliser des lois et règlements pour stimuler le marché des produits et services durables, ainsi qu'une fixation des prix améliorée, des incitations fiscales et une meilleure éducation.

Le rapport a été élaboré sous la direction du Cadre décennal des programmes sur la consommation durable et les modèles de production, un cadre mondial visant à orienter vers une consommation et une production durables dans les pays développés et les pays en développement.

Ce cadre a été adopté par les chefs d'Etat présents à la Conférence des Nations Unies sur le développement durable en 2012.

La production et la consommation durables font également partie de la stratégie nationale adoptée par la Chine dans son 13e Plan quinquennal (2016-20).