En dépit d'une pression à la baisse sur l'ensemble de l'économie, l'appétit des consommateurs chinois pour des appareils ménagers et électroniques de meilleure qualité, qui, dans de nombreux cas, correspondent à la façon dont les marques étrangères se positionnent sur le marché chinois, continue de croître.

C'est en tout cas ce qu'affirme Suning.com, l'un des plus grands détaillants d'appareils électroniques et une des plus grandes plates-formes de commerce électronique en Chine, qui a passé pour 16,5 milliards de dollars de bons de commande étrangers lors de la première Exposition internationale des importations de Chine de 2018 (China International Import Expo, CIIE).

Xu Hailan, vice-président exécutif du district II de la section est de la Chine de Suning.com, a déclaré que la société souhaitait répondre à la tendance croissante en matière de consommation. Suning International a ainsi créé un département spécialement chargé d'acheter des produits haut de gamme à l'étranger.

« Auparavant, nous avions plus de marques nationales, mais au cours des dernières années, un nombre croissant de marques étrangères ont pénétré en Chine. Prenez AO Smith, Beko, Whirlpool, Noritz, Rinnai. Ce sont les principales marques avec lesquelles nous coopérons. Elles se consacrent toutes à développer de nouveaux produits pour le marché chinois », a déclaré M. Xu.

Un grand nombre de ces nouveaux produits ont également été présentés à la première édition de la CIIE, considérée comme un événement phare dans les efforts continus de la Chine pour ouvrir davantage son marché.

Le fabricant italien d'appareils électroménagers De'Longhi, par exemple, a déclaré que les nouveaux produits de la marque étaient généralement lancés un ou deux ans plus tard en Chine par rapport au marché européen. Néanmoins, depuis la première CIIE, qui, associée à la super-journée des marques qui a suivi sur Tmall d'Alibaba, a décuplé le trafic en ligne de la marque, De'Longhi a décidé de lancer simultanément ses produits les plus high-tech sur les deux marchés.

Selon Suning.com, après l'exposition 2018, les ventes de produits d'origine étrangère sur sa plate-forme ont augmenté de plus de 200%. Les marques étrangères d'appareils ménagers et d'électronique lancent également de nouveaux produits plus rapidement, représentant plus de 43% de leurs ventes.