Un nouveau magasin Lego a ouvert place du Peuple à Shanghai, le 27 septembre 2018 (Photo founie à chinadaily.com.cn)

Lego Group, société danoise fabriquant des jeux connue du monde entier, a ouvert un nouveau magasin phare le 27 septembre à Shanghai; ce sera le deuxième magasin du genre dans la ville, mais aussi en Chine.

Situé place du Peuple, en plein centre du Shanghai, ce magasin de deux étages couvre quelque 600 m2. C'est le premier magasin Lego du monde caractérisé par une modernité futuriste urbaine grâce à laquelle les clients peuvent, dans la zone interactive, construire leur propre œuvre montrant des enjeux urbains tels que les problèmes énergitiques ou le patrimoine culturel.

Le premier magasin phare Lego de Chine a été ouvert au public à Shanghai Disney Resort en 2016.

Le très attendu service « Mosaic Maker » (fabriquant de mosaïques) a été également mis en place dans le nouveau magasin. Les clients peuvent y obtenir un portrait en mosaïques personalisé créé avec des blocs de Lego pour 999 yuans (145 dollars). Une reservation est obligatoire. Le service a été complet pour les trois premiers jours ayant suivi l'ouverture.

Paul Huang, directeur général de Lego China, a précisé que Lego avait choisi la place du Peuple comme adresse de leur nouveau magasin du fait que cette place est considérée comme une icône de la ville qui attire des touristes du monde entier. « A l'heure où la Chine entame une modernisation de son mode de consommation, les clients vont favoriser des marques offrant des produits de bonne qualité, ce qui nous donne un espace de croissance » a-t-il ajouté.

Claus Flyger Pejstrup, qui est en tête de Logo Retail, a pour sa part indiqué que les magasins phare visent à proposer aux clients une « expérience suprême » tandis que les magasins sous licence chercheront à coopérer avec leurs partenaires afin d'exercer une grande influence supplémentaire à leurs activités en Chine.

Niels B Christiansen, PDG de Lego Group, a annoncé début septembre que l'entreprise allait ouvrir un autre magasin phare Lego à Beijing au début de 2019.