Ces dernières années, avec le développement des plateformes de vente en ligne, les consommateurs dans le monde peuvent acheter de plus en plus de marchandises importées. Le 15 mai 2017, Jingdong, le géant de l’e-commerce transfrontalier chinois, a publié le « Rapport 2017 sur la tendance de la consommation transfrontalière sous forme de commerce électronique dans les pays concernés par la Ceinture et la Route », révélant les produits préférés des consommateurs des pays riverains et des pays qui participent à cette initiative. 

Selon ce rapport, les produits chinois ont été vendus dans 54 pays riverains de ces routes sur la plateforme Jingdong, notamment la Russie, l’Ukraine, la Pologne, la Thaïlande et l’Arabie saoudite. Et une cinquantaine de pays riverains ont créé des plateformes d’e-commerce en Chine. 

Les produits de ces pays sont très appréciés des consommateurs chinois, notamment les produits alimentaires, le vin, l’habillement, les fruits, l’horlogerie et les fruits de mer. Les produits alimentaires sont les plus répandus, surtout ceux de Malaisie, de Thaïlande, du Vietnam, d’Indonésie, des Philippines, de Lituanie, de Pologne, de Turquie et de Russie. En 2016, les cerises du Chili, les avocats du Mexique, les crevettes rouges d’Argentine, les crevettes blanches d’Equateur, les mangues sèches des Philippines, les légumes et fruits secs d’Indonésie et les pains secs du Vietnam ont été très populaires auprès des consommateurs chinois. 

Selon ce rapport, les ventes des produits importés de Malaisie, de Mongolie, de Thaïlande, du Vietnam, d’Inde, d’Allemagne, de France, d’Italie, de Nouvelle-Zélande et de Suisse ont été très importantes ; et celles de Lituanie, du Bangladesh, d’Oman et du Tadjikistan ont connu une croissance très rapide, soit 6 fois plus sur un an.  

Les consommateurs étrangers connaissent de mieux en mieux les produits et les plateformes chinois, et ainsi, davantage de variétés de produits chinois ont été vendues à l’étranger. Ces deux dernières années, les ventes des produits intelligents, des accessoires pour automobile, des équipements sportifs, des produits cosmétiques et de santé ont augmenté rapidement. Portables, ordinateurs, produits de réseau, pièces électroniques et articles ménagers sont parmi les produits chinois les plus populaires à l’étranger, leurs ventes occupant respectivement 33 %, 12 %, 12 % et 11 % du total.  

Selon ce rapport, les consommateurs de Russie, d’Ukraine, de Pologne, de Biélorussie et de Turquie préfèrent acheter les portables et les pièces électroniques chinois ; les produits intelligents sont populaires chez les consommateurs de Russie, de Pologne, d’Ukraine, de Turquie, d’Australie et d’Espagne tandis que les consommateurs de Russie, d’Ukraine, de Pologne, d’Australie et du Kazakhstan préfèrent les robes et les costumes de la Chine. Il faut noter que les livres chinois commencent à se vendre dans nombre de pays, notamment aux Etats-Unis, en Australie, en Irlande, en Nouvelle-Zélande, au Royaume-Uni et en France sur les plateformes de commerce en ligne. 

Durant les quatre premiers mois de 2017, parmi les 13 pays qui ont connu un rythme de croissance (en glissement annuel) le plus rapide selon le chiffre d’affaires, 7 pays riverains des nouvelles Routes de la Soie ont enregistré une croissance moyenne multipliée par 10.