Les consommateurs chinois ont dissipé les préoccupations concernant un ralentissement de l'économie chinoise et effectué des achats à hauteur de 10 milliards de yuans (1,47 milliard de dollars) dans les sept premières minutes du lancement de la fête des ventes en ligne de la Journée des célibataires d'Alibaba vendredi.

Selon Alibaba, les ventes au cours de cet événement – aussi connu sous le nom de « double 11 » – ont une nouvelle fois battu un record. L'an passé, il avait fallu douze minutes à Alibaba pour atteindre ce chiffre de 10 milliards de yuans.

Les consommateurs avaient dépensé plus de 35,3 milliards de yuans au cours de la première heure.

Semblable au « Black Friday » et au « Cyber Monday » américains, la Journée des célibataires de Chine est la plus grande fête des achats au monde, et Alibaba à lui seul avait engrangé un chiffre d'affaires brut de 91,2 milliards de yuans en 24 heures l'an passé.

Les records de ventes sont battus chaque année depuis l'introduction de cet événement pour les achats en ligne par le géant du commerce en ligne basé à Hangzhou le 11 novembre 2009. Après plusieurs années de développement, c'est devenu une véritable fête des achats qui attire les commerces en ligne et traditionnels pour profiter de ce raz de marée consumériste.

Alibaba reste à la pointe de cet événement et se tourne même vers le reste du monde, car de plus en plus de marques étrangères tentent d'avoir accès aux consommateurs chinois et un nombre sans cesse plus important de consommateurs hors de Chine veulent bénéficier des promotions en cette occasion.

Un rapport du Centre des renseignements commerciaux Fung publié début novembre estimait qu'Alibaba pourrait enregistrer une hausse de 40 % de ses ventes lors de la Journée des célibataires cette année.

Le commerce en ligne a changé la donne dans le commerce de détail en Chine et a redéfini les habitudes d'achat des consommateurs chinois.

Des statistiques de la société eMarketer de Londres montrent que les ventes en ligne en Chine vont s'accroître de 35,6 % cette année pour atteindre 899,09 milliards de dollars, soit plus de 18 % des ventes au détail totales. D'ici à 2020, les ventes en ligne au détail représenteront plus du tiers des ventes au détail totales en Chine.

Cette croissance remarquable du commerce en ligne en Chine a favorisé le développement du secteur de la logistique et des technologies de paiement en ligne. Des chiffres d'Alibaba montrent que près de 90 % des transactions ont été effectuées sur des appareils mobiles comme les smartphones au cours des 30 premières minutes de la Journée des célibataires. Les premières commandes ont été livrées dans les 13 minutes qui ont suivi le lancement de l'événement.