La librairie Panda regorge des produits culturels et créatifs sur les pandas géants.

La tendance s’oriente désormais vers de nouveaux modes de création culturelle pour stimuler de nouvelles modalités de consommation. Les produits culturels et créatifs séduisent ainsi les jeunes, notamment la génération Z qui représente 30 % des consommateurs. À Chengdu, le développement du secteur culturel et créatif est indissociable de la participation des jeunes. Ils sont les héritiers d’une culture traditionnelle, les témoins et acteurs de la vie urbaine et les créateurs de nouveaux modes de pensée et de concepts innovants.

Les musées entrent dans les produits créatifs

Les produits culturels et créatifs des musées sont depuis quelques années très recherchés et appréciés du public, permettant de redonner vie au patrimoine culturel. Les musées de Chengdu accordent également de plus en plus d’attention à la créativité culturelle en l’encourageant et en la récompensant.

Le concours de conception de produits culturels et créatifs « Cadeau de Chengdu » du Musée de Chengdu en est un exemple typique. Le concours ouvre la propriété intellectuelle d’objets du patrimoine culturel pour créer une nouvelle gamme de cadeaux qui représentent le Sichuan et appartiennent à Chengdu. En 2024, lors de la 5e édition de ce concours, étudiants et jeunes concepteurs ont une nouvelle fois répondu présent. Plus de 3 000 créations ont été soumises, intégrant ressources culturelles et créativité sociale.

Les visiteurs du Musée de Chengdu connaissent bien les coffrets cadeaux basés sur le « Rhinocéros de pierre », une sculpture imposante datant des Royaumes combattants. C’est une réussite culturelle et créative avec des ventes qui ont dépassé le million de yuans l’année précédente. Le concept a remporté la médaille d’or lors de la 2e édition de « Cadeau de Chengdu ».

Zeng Zhou, leur créateur, a conçu huit figurines ainsi que deux coffrets cadeaux avec des « Rhinocéros de pierre » translucides. Il souhaite que la prochaine génération puisse profiter de manière ludique de la culture chinoise millénaire. Cette année, il a participé au concours avec une gamme de jouets à bascule. « Les jouets à bascule sont un support très intéressant. J’ai essayé de changer la partie supérieure pour leur donner une forme humaine, mais après m’y être pris à plusieurs reprises, je leur ai finalement redonné leur forme de base. Je dois admettre que les jouets de nos ancêtres sont un classique. La conception actuelle consiste à affiner la forme de la partie supérieure, en intégrant des éléments du musée et de la culture locale, comme le panda géant et le rhinopithèque de Roxellane, pour donner des attributs plus à la mode et ludiques. »

D’autres designers culturels et créatifs utilisent les techniques du patrimoine culturel immatériel pour remodeler l’esthétique moderne. Le produit qui a remporté la médaille d’or lors du dernier concours est la montre « Le Dragon voltige dans les nuages », produite par la marque locale d’horlogerie TimeThis de Chengdu. Les couleurs principales de cette montre sont le rouge et le noir. Le motif décoratif autour du cadran s’inspire du contour de la célèbre « Petite coupe à deux anses à motif d’oiseau en bois laqué » (dynastie des Han occidentaux), qui se trouve au Musée de Chengdu. Le motif du cadran est conçu avec l’art de la laque de Chengdu, un artisanat du patrimoine culturel immatériel de niveau national. Dans chaque centimètre carré, de fins coups de pinceau montrent la superposition des motifs, transmettant l’extraordinaire texture d’un produit artisanal.

Le créateur de montres Zhou Yuan est le fondateur de TimeThis. Lorsque la marque est née en 2022, il a coopéré avec l’Atelier d’artisanat de la laque de Chengdu. « Nous avons conçu et fabriqué les produits et la fabrique a dessiné le cadran », dit-il. Selon lui, au cœur de la créativité culturelle se trouve le retour à l’essence des choses, qui consiste à utiliser les compétences locales spécifiques pour créer des objets pratiques et élégants. « Les montres que nous fabriquons sont des produits qui vous accompagneront pendant des décennies. Le design, le savoir-faire et le confort sont parfaitement intégrés pour devenir une œuvre d’art qui donne l’heure. »

Les produits culturels et créatifs du Musée de Chengdu sont très recherchés et redonnent une nouvelle vie au patrimoine culturel.

La vie urbaine entre dans les produits créatifs

Dans la rue Dongshun Sud, les célèbres toilettes publiques intelligentes connectées de l’allée Huoxiangzi prennent l’allure d’une BD. Les murs et le dessus du lavabo sont peints en jaune vif avec des images ludiques. La portée de l’Ode à la joie coule sur le mur extérieur. On y trouve aussi les thèmes de la Sorcière Jaune de l’illustratrice Qiu Qiu, qui vient d’ouvrir une exposition dans une boutique culturelle et créative. « De toutes les couleurs, le jaune est la couleur la plus joyeuse. » Cette petite exposition a pour but d’apporter un moment de joie aux passants en prenant appui sur l’atmosphère de bohème, à la fois citadine et animée.

Qiu Qiu n’a pas reçu de formation formelle et n’écoute que la passion pour se consacrer à l’étude. Elle se décrit comme une personne qui a toujours eu un esprit ouvert, mais qui manquait de moyens d’expression. Avant de devenir illustratrice, elle a eu mille emplois, de programmeuse à modéliste 3D en passant par cheffe de projet. Elle sentait qu’il était difficile de tirer un sentiment d’accomplissement de son travail. Il était temps pour elle de prendre du recul et de réfléchir à ce qu’elle voulait vraiment faire. « Je ne veux pas regretter tout ce que je n’ai pu faire dans un fauteuil à bascule quand j’aurai 70 ou 80 ans. »

Qiu Qiu a d’abord travaillé comme vendeuse dans un magasin culturel et créatif. Elle a eu l’occasion d’y rencontrer des illustrateurs et de découvrir leurs styles et leurs créations. Elle s’est ensuite familiarisée avec les travaux d’illustration et avec le processus complet relatif aux produits culturels et créatifs, de la fabrication à la vente en passant par l’emballage. Elle a ainsi commencé son parcours créatif.

Les illustrations de Qiu Qiu sont pleines d’imagination enfantine, avec un travail de pinceau naïf et des couleurs magnifiques. Les dessins laissent souvent des traces d’ébauche, donnant un sentiment de liberté et d’insouciance. Qiu Qiu peut aussi recueillir les impressions des clients sur ses illustrations, qui disent le plus souvent « éprouver de la joie rien qu’en les regardant ».

Qiu Qiu travaille comme vendeuse quatre jours par semaine et crée librement le reste du temps. Elle aime interagir avec les clients et, par exemple, inscrire des détails de son expérience créative et quelques mots personnels au dos de magnets ou de tableaux. « Bien sûr, on peut interpréter une peinture de mille et une façons, mais cette communication silencieuse constitue un sentiment délicat d’interaction. » Chaque année, Qiu Qiu voyage pour voir des expositions, participer à des événements culturels et créatifs, et vendre ses propres produits culturels et créatifs, ce qui équivaut à voyager pour recueillir des idées.

Le Musée de Chengdu propose une large gamme de produits culturels et créatifs.

La jeunesse investit la propriété intellectuelle culturelle

Chengdu possède des conditions naturelles et culturelles très avantageuses, qui sont comme un terrain fertile pour la propriété intellectuelle culturelle, notamment avec le panda géant et les Trois Royaumes, deux trésors créatifs inépuisables. Les étincelles créatives générées par la collision de la jeunesse culturelle et créative et de la propriété intellectuelle trouvent un terrain propice auprès des consommateurs.

Le designer Zou Yu a mis les illustrations qu’il a créées il y a deux ou trois ans sur des articles de papeterie et des sacs. Elles ont également été utilisées comme images promotionnelles pour certains événements et ont été développées dans des collections numériques.

La société de Zou Yu, Duojue Creative, se concentre sur la propriété intellectuelle en termes de contenu créatif, de conception d’illustrations et de produits dérivés. Il y a quelques années, il a ouvert un magasin culturel et créatif à Eastern Suburb Memory et créé ses propres produits sur le thème du panda. Le marché a évolué rapidement et en 2022, il a décidé de concentrer ses atouts sur la spécialisation dans l’incubation et la planification en matière de propriété intellectuelle. L’équipe a développé l’image de marque du Classique des montagnes et des mers, combinant les images de différentes versions de cet ouvrage ancien avec un grand nombre d’enquêtes sur les objets du patrimoine culturel pour leur donner un coup de jeune et les rendre plus tendance, et dessiner une série d’illustrations inspirées de guerriers de manga. Duojue Creative a autorisé son utilisation par une marque de vêtements du Fujian. Ces vêtements avec une forte dose de culture de rue sont très prisés des jeunes et se vendent bien, ce qui a convaincu Duojue Creative que la propriété intellectuelle « soft » était la voie à suivre.

L’année dernière, la librairie Panda de Xinhua Wenxuan a ouvert ses portes dans la rue Tangpa. Ce magasin de 350 m2 est comme un paradis des pandas. On y vend des livres sur les pandas géants ainsi que des produits culturels et créatifs sur le thème du plantigrade. On peut aussi y prendre un repas pour en profiter au maximum. Dan Dan a choisi de coopérer avec Xinhua Wenxuan. Elle a conçu plusieurs thés culturels et créatifs de Xinhua Wenxuan appelé « Petits plaisirs de Xuan », sous propriété intellectuelle de la librairie Panda. En quelques mois, le bouche à oreille a fonctionné et les ventes sont excellentes.

Chengdu réalise tous les rêves des jeunes dans une atmosphère de créativité qui encourage l’entrepreneuriat. Les jeunes créatifs profitent de l’ambiance culturelle de la ville, et par leur passion et leur dynamisme, deviennent les architectes de la vitalité culturelle pour que la créativité puisse véritablement donner un regain d’énergie à la vie moderne.

*HUANG WEI est journaliste à Chengdu Culture.