[Photo : Xinhua]
Chaque année, le mois d’octobre est attendu par les Chinois en raison de l’arrivée de la « semaine d’or » de la Fête nationale, le 1er octobre. Cette semaine de congés est une bonne occasion de sortir et de se détendre. Selon le Centre de données du ministère chinois de la Culture et du Tourisme, pendant ces 7 jours de vacances en 2022, 422 millions de voyages de passagers ont été enregistrés en Chine. Cette année, un nouveau concept – le « voyage à rebours » – a été très populaire sur Internet et est devenu un mot-clé pendant la Fête nationale.
De quoi s’agit-il ? Au lieu de visiter les sites touristiques populaires, les jeunes voyageurs choisissent des destinations peu connues. Certaines petites villes de Chine, telles que Liuzhou (Guangxi), célèbre pour son luosifen (nouilles de riz aux escargots), et Karamay, une ville pétrolière du Xinjiang, sont ainsi devenues des destinations de choix au cours de cette vague de tourisme saisonnier.
Certains touristes ont profité des avantages de ces petites villes : des billets en nombre suffisant, des hôtels bon marché, moins de monde et plus relax pour satisfaire sa curiosité. Par rapport aux attractions touristiques populaires fortement commerciales, ces localités ne sont pas surdéveloppées, elles sont donc plus tranquilles et confortables, permettant aux visiteurs de découvrir des paysages pittoresques et un folklore plus original.
L’environnement Internet dynamique de la Chine a également donné lieu à l’apparition de ce phénomène. Les jeunes de la génération Z aiment partager leur travail et leur vie sur les réseaux sociaux, accélérant ainsi la popularité de ces destinations spéciales auprès de davantage de personnes. Pour la période post-pandémique, des plateformes de vidéos courtes et des médias personnels ont lancé des services de voyage par le biais de la diffusion en direct. Beaucoup de villes de troisième et quatrième rangs sont ainsi devenues des destinations idéales pour les jeunes, qui peuvent partir en visite juste pour déguster un bol de nouilles.
L’essor et le développement des « voyages à rebours » sont également dus au développement rapide des infrastructures chinoises au cours de ces dernières années. Le réseau de transport composé de lignes à grande vitesse, d’autoroutes et des liaisons aériennes couvre tout le pays. Même dans les petites villes frontalières peu populaires, les infrastructures telles que les hôtels de luxe sont bien équipés et coûtent moins chers, offrant aux touristes un espace pour choisir, tout en réduisant les coûts.
Au lieu de suivre aveuglément la tendance, les jeunes Chinois d’aujourd’hui accordent plus d’attention au vécu, les sites touristiques bondées pouvant difficilement répondre à leur désir d’une expérience de voyage de haute qualité, ni à leurs attentes personnelles. En revanche, les villes éloignées et isolées, mais aussi belles et spéciales, sont pour eux un choix idéal. Retourner à la nature et jouir d’un rythme de vie plus lent, tel est l’objectif principal. S’il ne s’agit pas encore d’une tendance majoritaire, les « voyages à rebours » ont pourtant déjà captivé les jeunes Chinois.
