Dénicher la valeur

L’année 2016 est considérée comme une étape décisive pour l’industrie du savoir payant. Le site Zhihu, l’équivalent chinois de Quora, les applications d’apprentissage mobile comme iGet et la plateforme de partage audio Ximalaya FM ont tous vu une augmentation importante de leurs abonnés et de leurs produits.

Yang Fan, analyste chez iiMedia Research, attribue cette explosion au développement du paiement en ligne et des technologies numériques. « Cela permet d’acheter et de donner instantanément des conseils via les appareils mobiles, et d’attirer les fournisseurs de contenu pour partager leurs connaissances », a-t-il dit.

Tian Yimiao fait partie de ceux qui bénéficient de ce partage des connaissances. En tant que professeur adjoint au Conservatoire de musique de Shanghai, Yimiao se passionne pour la musique classique et espère diffuser ce genre auprès d’un public plus large. Ximalaya FM l’aide à réaliser son rêve. À la fin du mois de mai, ses cours quotidiens avaient accumulé plus de 13,45 millions de vues. Les amateurs de musique classique déboursent 199 yuans (31,2 dollars) chaque année pour avoir accès à ses cours d’environ 10 minutes chaque jour. Cette somme permet de compenser Yimiao pour le temps qu’elle met à la préparation des cours, soit près de 3 heures pour chaque épisode. Jusqu’à présent, ses cours ont rapporté environ 10 millions de yuans (1,57 million de dollars).

Alors que de plus en plus d’abonnés sont prêts à payer pour avoir accès à ce genre de connaissances, des professeurs, des écrivains, des entrepreneurs et des experts de tous les secteurs ont rejoint la vague. Selon iiMedia Research, le nombre de personnes prêtes à payer pour ce genre de produits et services sur les applications mobiles devrait atteindre 292 millions en 2018, plus de 20 % de la population chinoise. Et la tendance ne montre aucun signe de ralentissement.