Le marathon est devenu un choix de mode de vie pour de nombreux Chinois, avec la valeur de marché de plus de 100 milliards de yuans (13,5 milliards d'euros), alors que 800 épreuves de marathon se tiendront à travers tout le pays d'ici 2020, selon un récent rapport.

Plus d'un quart des acheteurs d'équipements de course grand fond sur le site d'e-commerce JD viennent de la province du Guangdong (sud de la Chine) et de Beijing, a indiqué l'étude publiée conjointement par l'Institut économique du 21e siècle, le 21st Century Media Group et JD.com Inc.

La pratique du marathon stimulera également le développement de dispositifs portables intelligents. Les bracelets sportifs, chaussures de course et montres de sport sont les trois produits actuellement les plus recherchés par les Chinois, toujours selon le rapport. La taille de ce marché pourrait atteindre près de 60 milliards de yuans (8,11 milliards d'euros) en 2016.

«En Chine, au cours des dix prochaines années, le taux de croissance annuel de l'industrie du sport en Chine dépassera les 20% », a noté Wang Xuesong, directeur général de JD Sports.

Il s'avère que les événements sportifs répondant auparavant aux intérêts des communautés minoritaires sont devenus aujourd'hui une tendance de masse. Les amateurs de sports se sont tournés aujourd'hui vers la randonnée, le vélo, le camping, l'escalade et le canoë-kayak, a précisé Wang.

La consommation des articles sportifs de base a diminué de 2013 à 2015, mais l'achat de matériel de pêche et d'accessoires pour les cyclistes aurait augmenté le plus rapidement, avec un taux de croissance de 75 % au premier semestre 2016.

La génération née dans les années 80 forme un groupe important de consommateurs d'équipements sportifs, avec 68,97 % des acheteurs âgés entre 26 et 35 ans s'intéressant aux matériels de pêche, tandis que les générations 1970, 1960 et 1950 préfèrent les produits de natation.

Les grandes manifestations sportifs ont également contribué à la croissance de la consommation de la bière, des collations, des téléviseurs et projecteurs grand écran, a révélé l'enquête.

«Ces dernières années, l'industrie du sport a su innover et la structure de consommation a changé : dorénavant, les services spécialisés, personnalisés et intelligents constituent la nouvelle tendance», a souligné Wang Xuesong.

Source : Le Quotidien du Peuple en ligne