Le 16 février, Marques Brownlee, créateur de contenu sur YouTube avec plus de 6 millions d’abonnés, a manifesté son intérêt et ses questions sur la plateforme X, réagissant à une annonce cruciale de Sam Altman, PDG d’OpenAI, leader en recherche IA (intelligence artificielle) fondée en 2015 aux États-Unis.

M. Altman a introduit Sora, une IA révolutionnaire pour la génération vidéo, qui crée des vidéos de 60 secondes à partir de textes. Comme ChatGPT, une innovation d’OpenAI qui a changé l’écriture et le codage, Sora promet une nouvelle ère de narration digitale et de production de contenu, modifiant notre interaction avec les médias IA et notre monde numérique et réel.

Des avancées fulgurantes

Selon OpenAI, Sora se distingue par son utilisation de modèles probabilistes de diffusion de pointe, une avancée permettant à cet outil de réaliser plusieurs plans dans une seule vidéo tout en capturant la demande de l’utilisateur, appelée « prompt », avec une compréhension fine du langage. Cette technologie assure une fidélité remarquable au caractère et au style visuel.

Une présentation de 60 secondes démontrant l’habileté de Sora, avec une femme élégante marchant dans une rue néon de Tokyo, a impressionné pour sa transition fluide entre plans, montrant ses compétences avancées en montage. Cette prouesse a suscité un débat parmi les experts en vidéo sur l’impact sur leur domaine, prédisant une transformation significative de la production vidéo traditionnelle.

Cependant, le rapport technique d’OpenAI esquisse une ambition pour Sora qui transcende son statut d’outil de création vidéo. Imaginée comme un « simulateur de monde », Sora vise à faciliter la création de contenu dans divers formats, adaptés à une multitude d’appareils, tout en incorporant des fonctionnalités avancées telles que la cohérence 3D, la cohérence à longue portée et la persistance des objets.

Le site web d’OpenAI présente l’extension des modèles de génération vidéo comme une voie prometteuse vers la création de simulateurs polyvalents du monde réel. La différence fondamentale entre la génération de texte et de vidéo repose sur la capacité à saisir la logique humaine et les subtilités du monde physique.

L’harmonisation de Sora avec des modèles linguistiques avancés promet l’avènement d’un simulateur universel.

La possibilité pour un tel système d’apprendre de manière autonome à naviguer dans le trafic urbain complexe par la simulation de divers scénarios est non seulement crédible mais attendue dans un avenir proche.

L’éventuelle fusion de Sora et de systèmes comme ChatGPT, enrichis par des capacités sensorielles, telles que le goût et le toucher, interroge sur la capacité de ces technologies à recréer l’éventail des expériences humaines.

Avec la frontière entre simulation et réalité qui s’amenuise, des croyances fondamentales sur l’existence sont remises en question. Ce phénomène incite à une réflexion profonde sur notre rapport à la technologie, d’autant plus que l’IA commence à imiter les nuances de la condition humaine. C’est cette réflexion qui, face à l’émergence de Sora, a poussé certaines personnes à exprimer leurs appréhensions non pas vis-à-vis de la technologie en elle-même, mais plutôt de son impact incertain sur l’avenir de l’humanité.

En d’autres termes, la crainte suscitée par Sora repose sur « l’inconnu » qu’elle représente. Si ses effets immédiats sur l’industrie de la vidéo et du cinéma sont palpables, ses conséquences à long terme, potentiellement vastes, demeurent encore à explorer.

Boîte de Pandore ou révolution ?

Le 14 décembre 2023, le Centre chinois pour le développement de l’industrie de l’information, rattaché au ministère de l’Industrie et des Technologies de l’information, a publié un rapport révélateur sur le progrès de l’IA générative dans l’économie chinoise. Ce document met en avant la fusion rapide de cette technologie révolutionnaire dans des secteurs vitaux tels que la fabrication, le commerce de détail, les télécommunications et la santé. Il révèle une adoption notable de 15 % par les entreprises chinoises en 2023, contribuant à la croissance d’un marché évalué à près de 14 400 milliards de yuans (2 000 milliards de dollars).

Les perspectives futures de l’IA générative, selon le rapport, sont prometteuses, avec une prévision de contribution jusqu’à 90 000 milliards de yuans (12 520 milliards de dollars) à l’économie mondiale d’ici 2035. La Chine devrait y contribuer à hauteur de plus de 30 000 milliards de yuans (4 170 milliards de dollars), représentant 40 % de cette expansion économique.

Li Xiaodong, vice-président de l’Internet Society of China et fondateur de l’Institution de recherche Fuxi, a mis en lumière dans une interview récente avec CCTV l’application étendue de l’IA dans divers domaines. Il a souligné l’impact de l’augmentation de la puissance de calcul et la réduction des coûts, rendant l’IA accessible au grand public. « L’IA deviendra bientôt un sujet banal, intégré de manière transparente dans notre quotidien », a-t-il affirmé, envisageant une technologie omniprésente.

À court terme, le contenu généré par l’IA (AIGC) promet de transformer la production de contenu, réduisant les coûts de manière significative, une évolution comparable à l’invention du papier et à l’imprimerie, qui ont démocratisé l’accès au savoir.

La trajectoire de l’AIGC, bien que pleine d’incertitudes, a le potentiel de reproduire les révolutions technologiques antérieures qui ont redéfini les normes sociales, à l’image de l’essor des téléphones mobiles avec caméra et des smartphones, catalyseurs de l’émergence des plateformes de réseaux sociaux comme TikTok.

Néanmoins, la révolution de l’IA suscite des inquiétudes, notamment la crainte d’une répartition inéquitable des bénéfices, potentiellement aggravant les fractures numériques et exacerbant les inégalités économiques tout en compromettant la concurrence à l’échelle globale.

Pour encadrer le secteur émergent de l’AIGC, la Chine a mis en place plusieurs réglementations, dont le Règlement sur l’administration de la synthèse profonde des services d’information sur Internet en janvier 2023, et les Mesures provisoires pour la gestion des services d’intelligence artificielle générative en août de la même année. Ces directives définissent les normes techniques et les responsabilités des acteurs de l’IA, soulignant l’obligation des créateurs et des fournisseurs de services de respecter ces critères.

Sur la scène internationale, la Chine préconise une gouvernance de l’IA sous l’égide des Nations unies, cherchant à harmoniser les politiques et pratiques globales tout en promouvant un cadre de gouvernance respecté internationalement. Lors du 3e Forum de « la Ceinture et la Route » pour la coopération internationale en octobre dernier, la Chine a lancé l’Initiative mondiale pour la gouvernance de l’IA, incitant à un consensus par le dialogue et la coopération, vers une gouvernance ouverte, juste et efficace. Cela reflète l’engagement chinois en faveur du développement et de l’utilisation responsables de l’IA, illustrant son aspiration à une coexistence harmonieuse dans l’ère de l’IA.

*ZHAO WEI est journaliste à Beijing Information.